Ms.zone美妆地带：行业观察：国内化妆品消费误

国内化妆品消费越来越火热，但是消费者们对化妆品的认知却有很多的误区。

盲目追求国际一线品牌
或许，大部分的消费在购买化妆品的时候都会注意到这一个现象，就是普遍喜欢欧莱雅、资生堂等国际知名的一线品牌，而民族品牌则远远跟不上。并不是说民族品牌质量上不过关，其实随着现在网络媒体的日益强大，一些不为人知的也浮出了水面。但为什么国人还是一味的追求国际品牌呢？
究其原因，国际一线品牌有着悠久的历史，进入中国市场较早，强大的宣传攻略早已把民族品牌湮没，让民族品牌只能在国际品牌的竞争的夹缝中生长。在市场竞争过程中，国际品牌甚至掀起收购民族品牌的风潮，产品开始覆盖中低端，基本垄断中国的化妆品市场。
虽然民族品牌近年也取得了明显的进步，但是总体上来讲，还不足以与国际一线品牌分庭抗礼。据小洛了解，近年冒出不少民族日化品牌，有着很好的技术和产品，甚至比一线品术和配方都好，但因为包装、营销等方面的不足而鲜少受国人欢迎，终在激烈的市场竞争中落败。
盲目追求“”
国人的化妆品消费习惯中，还存在着盲目追求""的误区。也就说，购买一些化妆品、护肤品，总是希望在时间就看到护理的效果。事实上，某些品牌在这方面确实是"的"，可以在短短几天，甚至是一天内皮肤就有明显的改观。
化妆品，初人们只是从大自然中获得原始的一些具有护肤功率的成分，直接涂抹于皮肤，起一定的护肤作用;而后，社会经济发展进入工业化时代，化妆品也走向快速的化学工艺阶段;现在，随着人们的健康意识提高，化妆品行业正在迎接新的挑战，并向原始状态的化妆品回归，那就是向天然、有机方向发展。在天然化妆品领域中，寄望民族品牌能后起发力，为国人带来更多更好的天然产品。