广州天象网络技术有限公司对于平面广告设计的法则

平面广告设计法则

形式美法则、平衡法则、视觉法则、以小见大法则、联想法则和

直接展示法则。

形式美法则

形式美是指生活、自然中各种形式因素的有规律的组合，在各种

形式美之间是一个矛盾的关系。是人类在创造形式、过

程中对形式规律的经验总结和抽象概括。主要包括：对称均

衡、单纯齐一、调和对比、比例、节奏韵律和多样统一。研究、

探索形式法则，能够培养人们对形式敏感，指导人们更

好地去创造事物。掌握形式法则，能够使人们更自觉地

运用形式法则表现内容，达到形式与内容高度

统一。

运用形式法则进行创造时，首先要透彻领会不同形式法

则的特定表现功能和审美意义，明确欲求的形式效果，之后再根

据需要正确选择适用的形式法则，从而构成适合需要的形式美。

形式法则不是凝固不变的，随着事物的发展，形式

法则也在不断发展，因此，在创造中，既要遵循形式法

则，又不能犯教条主义的错误，生搬硬套某一种形式美法则，而

要根据内容的不同，灵活运用形式美法则，在形式美中体现创造

性特点。

平衡法则

平衡是自然万物根本的属性。市场永远遵循平衡法则塑造自己

。平衡是市场的本源、起点、过程和归宿。平衡可以解释市场并

确定市场一切行为的起因，变化和发展。

一般平衡论的五个平衡规律是“天道自衡”的具体表达，包括：

⑴平衡循环（平衡→不平衡→新平衡）

⑵自我平衡（系统内部结构之平衡）

⑶事物对称（系统与系统之平衡）

⑷自然位置（系统与环境之平衡）

⑸万物玄同（系统在一定环境下之平衡）

这五大平衡法则是宇宙万物普遍存在的客观自然规律。

网页设计的平衡原则

带给在画面的表现带来一种平衡感。

视觉法则

平面设计重要的视觉法则，如果说眼睛是心灵的窗口，那心理

学与设计就必然存在某种联系。我们对那些图案的认知及视觉理

解与人的心理有着非常密切的关系。而对心理学某些原则的了解

则有助于我们对设计的整体把握。

我们不是心理学家，但作为一个设计者，了解格式塔理论对你在

设计的把握却非常有帮助。

位置上的平衡

当我们的眼睛在观察一个区域时，我们的视线仍然会很自然地去

到中心点。在这个区域如果放上某个元素，不同的位置摆放会在

我们的心理产生不同的感应。平衡无处不在 ，无论你是有意还是

无意，平衡感对我们的视觉判断产生非常深刻的影响。

格式塔理论关于平衡的原则阐述了人类在观看任何东西时其实都

是在寻找一种平衡稳定的状态。如果你仔细观察，平衡对称稳定

的状态在自然界中是无处不在的。留意上面的几个图，我们在观

察这些对象时，当我们的视线集中在中心位置时总是会感到舒

服。这是平衡理论重要的要点。

以小见大法则

在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象

抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达

主题思想。这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全

的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同

时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联

想。

以小见大中的“小”，是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心，

它既是广告创意的浓缩和，也是设计者匠心独具的安排，因

面它已不是一般意义的“小”，而是小中寓大，以小胜大的高度

提炼的产物，是简洁的刻意追求。

联想法则

联想理论是指隔离状态下的消费者可能产生的联想，也就是，当

消费者看到在后商标时会立即联想到一个在先商标，因为在先商

标的知名度，消费者能感知到在后商标借助于在先商标的知名度

来快速加强对人们的吸引力以谋取不当利益，因此，这使人将该

商标与在先商标联系起来。

通过设计师丰富的想象，扩大艺术形象的变现力，加强画面

力度，从一个物体或事物，根据其共同特点，联想到另一个物体

或事物，引起观者共鸣。

直接展示法则

很简单，就是将主题或产品直接地展示在平面广告上，给人一种

逼真的现实感，给人带来一种亲切的信任感。