网文不等于IP 文学与游戏跨界的三大误区
（完美空间游戏学校资讯）这两年，游戏圈一直在喊IP，这两者间的亲密度大有出双入对之势。而今年改编自小说的手游《花千骨》大获成功，又给文学IP浇了一把火。阅文集团副总裁朱靖日前在腾讯TGC行业峰会上表示，文学跟游戏的跨界有很多优势，但网文是不等于IP，在这个跨界中雷区重重。
阅文集团副总裁朱靖
跨界的优势
游戏对IP的依赖背后，实际上反映的是获取新用户成本也越来越高，也越来越难。朱靖透露到，目前推出一款游戏的营销费用往往超过千万。
一款新的游戏如何在短期内，在初期提高其知名度，打开市场？依靠IP是个好的选择。首先借用IP已有的世界观可以更好的建立游戏产品的基础，节省游戏制作成本和时间。其次，IP效应节省游戏营销和推广成本，提升游戏导入。IP本身就具有品牌效应和强大的次传播能力。不需要高额营销就可以网络IP衍生品的潜在用户，转化泛用户，促使其成为游戏初期的主力军。
跨界的误区但有了IP并不意味就万事大吉了？或许网文改编IP的误区比优势还多。朱靖谈到了以下几个观点。
个误区是维唯IP论，有三个观点，有IP就有用户，有IP留存就高，有IP流水就高。首先IP就有用户，这是不对的，网文IP的核心是情感消费，情感消费比例远远超过行业水平。也就是说，你IP改编只有符合你的受众，符合他们本身情感认可的前提下，你的这个产品才可以得到他们的认可。
第二是留存率和流水的问题，更多是关系游戏本身的问题，而和IP关系并不大。游戏的可玩性，数值设置是否合理，运营活动是否丰富，更多决定了留存率和流水的高低。
针对这一点，朱靖给出了两个建议，他表示“个建议是我们首先要尊重IP，改编要名实相符，如果说你改编的不好就不会得到粉丝 的认可，我们会看到很多的厂商在不断的购买IP可能就没有深度的挖掘IP，他的改编非常的、粗糙，他的粉丝并不认可他的改编，这是要避免的。第二好数据的决定因素在游戏与运营。IP可以带来用户，但是游戏决定了用户的行为。游戏能不能赚钱被认可认可更多是关于游戏本身的设计和运营。”
第三个误区就是消耗IP而非运作。前文也提到目前厂商在不断地购买IP，不断地尝试。但网文改编游戏其实仅仅是这个IP的衍生物之一。
朱靖表示，以游戏单一形式来洗客户价值是不可持续的，这是在提早透支IP生命力，长期这样做会非常大的浪费这个IP的价值。
名称：广州完美空间游戏动漫培训学校
地址：广州市天河区元岗路310号智汇park创意园C栋5楼
阅文集团副总裁朱靖
跨界的优势
游戏对IP的依赖背后，实际上反映的是获取新用户成本也越来越高，也越来越难。朱靖透露到，目前推出一款游戏的营销费用往往超过千万。
一款新的游戏如何在短期内，在初期提高其知名度，打开市场？依靠IP是个好的选择。首先借用IP已有的世界观可以更好的建立游戏产品的基础，节省游戏制作成本和时间。其次，IP效应节省游戏营销和推广成本，提升游戏导入。IP本身就具有品牌效应和强大的次传播能力。不需要高额营销就可以网络IP衍生品的潜在用户，转化泛用户，促使其成为游戏初期的主力军。
跨界的误区但有了IP并不意味就万事大吉了？或许网文改编IP的误区比优势还多。朱靖谈到了以下几个观点。
个误区是维唯IP论，有三个观点，有IP就有用户，有IP留存就高，有IP流水就高。首先IP就有用户，这是不对的，网文IP的核心是情感消费，情感消费比例远远超过行业水平。也就是说，你IP改编只有符合你的受众，符合他们本身情感认可的前提下，你的这个产品才可以得到他们的认可。
第二是留存率和流水的问题，更多是关系游戏本身的问题，而和IP关系并不大。游戏的可玩性，数值设置是否合理，运营活动是否丰富，更多决定了留存率和流水的高低。
针对这一点，朱靖给出了两个建议，他表示“个建议是我们首先要尊重IP，改编要名实相符，如果说你改编的不好就不会得到粉丝 的认可，我们会看到很多的厂商在不断的购买IP可能就没有深度的挖掘IP，他的改编非常的、粗糙，他的粉丝并不认可他的改编，这是要避免的。第二好数据的决定因素在游戏与运营。IP可以带来用户，但是游戏决定了用户的行为。游戏能不能赚钱被认可认可更多是关于游戏本身的设计和运营。”
第三个误区就是消耗IP而非运作。前文也提到目前厂商在不断地购买IP，不断地尝试。但网文改编游戏其实仅仅是这个IP的衍生物之一。
朱靖表示，以游戏单一形式来洗客户价值是不可持续的，这是在提早透支IP生命力，长期这样做会非常大的浪费这个IP的价值。
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