广州天象网络技术有限公司广告语中双关修辞

广告语常被看作是一门具有丰富语言魅力的艺术，

事实上也正是如此，的广告语不仅可以传达商

品信息，还可给人以享受，而生动又不失含蓄

、简练又不失寓意。其中双关是广告语中为常见

的一种修辞方式，巧妙地将其应用于广告语中将有

效地提高广告的宣传效果。

在汉语中，存在着大量的同义同声词，这为创造谐

音双关的广告语提供了极好的条件。广告中的谐音

双关和通常意义上的谐音双关不尽相同，广告的谐

音双关把与商品有相关意义的内容，加入到原本词

义中的同音词语当中，将与商品有相关意义的内容

和原有的词义进行技巧性的融合。

①异形谐音双关
牙口无炎 -- 牙膏广告
音同字不同，牙口无炎技巧性地利用了谐音双关，

将原词哑口无言中的哑和言替换成了同音却不同字

的牙和炎，强调该牙膏具有效果，在听觉上给

消费者以熟悉感，而在视觉上则清晰表达了广告含

义。

②同形谐音双关
要想皮肤好 早晚用大宝 -- 大宝护肤品广告
早晚二字，除表达大宝可用于白天与夜晚之外，还

包含着迟早的意思，起到了推荐消费者使用大宝护

肤品的作用，同时使广告语在体现商品效用的同时

还强调了商品名称。

在广告语中，语义双关的应用比谐音双关更为常见

，其造成的效果同谐音双关相比有着异曲同工之妙

。语义双关是在特定的语境中，应用句子或词语的

多样性形成双关效果。

绝非偶然 -- 空调
飘柔 就是这么自信 -- 飘柔洗发水
农夫山泉有点甜 -- 农夫山泉

空调广告的有两个含义：一是表明了空调

的品牌，二是在表达空调性的同时带给消

费者美好的联想；飘柔洗发水中的飘柔二字同样一

语双关，不仅体现了使用该洗发水后将达到的效果

，还对洗发水的品牌进行了强调；农夫山泉广告中

的“甜”既表达了该矿泉水的甘甜，又有饮用该矿

泉水后心情愉悦的意思。

在谐音双关的应用中还存在着一种不可忽视的应用

形式，即谐音成语，它将成语中的字词替换成近音

字或同音字，使其在听觉与视觉上都与某个成语相

近，含义却不相同。灵活性地运用谐音成语可使广

告更为生动，比普通词语更具力。

无胃不治 无所胃惧 -- 某胃药广告
无胃不治原成语应是无微不至，在体现效果的

同时还表达了其对消费者的关心，而无所胃惧原成

语应是无所畏惧，即提醒消费者在拥有该后不

必再惧怕胃病发生。

百闻不如一键 不打不相识 -- 某打印机广告
打印机广告把百闻不如一见中的见字替换成键，既

起到了宣传打印机的效果，又体现了该打印机操作

简单的特点，而后面的不打不相识中的打字在表达

成语原意的同时又体现了打印机的功能。

广告语要求简练达意，在创作广告语时必须逐字逐

句地斟酌方可从形式上以小值获取大的信息量

。要想使消费者能眼注意到商品品牌和特性，

应保证广告语言的新颖别致，在广告创意中适当使

用双关修辞方法，或语义双关、或谐音双关、或成

语双关,可使广告语含蓄隽永，引起消费的购买欲

望。

不过，在具体的广告创意当中应注意两点问题：一

是广告语应给消费者以享受，用语亲切，表达

上耐人寻味；二是广告语需明确其要表达的事物，

在内容上紧扣商品及其特点。的双关广告语以

简练的语言大程度地为消费者开启了宽广的想象

空间，留下难以磨灭的深刻印象。