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     目前仍活跃在大众视线中的事件型“网红”大多已向内容型转型,如凤姐担任凤凰客户端的签约主笔,芙蓉姐姐开始出唱片、参演电影。可见,事件型“网红”在维护自身流量上的限制较大,其热度的维护对“网红”自身素质的要求也较高。第三节“网红”的亚文化特征“网红”群体与其他亚文化群体有所区别,作为一个笼统的概念,“网红”涵盖了不同领域、不同阶层的人群。不同于伯明翰学派研究的英国青年亚文化群体,它没有固定而统一的象征物,讲求突出个体间的差异,以极具个人风格的外在和内在获得关注,因而具有性;其次,商业的加入以及主流文化的规训和引导逐渐消解了作为亚文化的边缘性和抵抗性。但不得不承认,“网红”现下仍是作为亚文化群体存在的,具体表现在山东师范大学18其风格化、边缘性和抗争性三个方面。一、“网红”的风格化有关“风格”的研究一直是亚文化,特别是伯明翰学派亚文化研究的重点,正如霍尔所说:“风格问题,更确切地说是一个时代的风格问题,对战后青年亚文化的形成至关重要。
     加上近期映客多项变动如变卖股权、战略转型等使其生存能力存疑;BAT等巨头纷纷涉足直播行业加剧市场分割;受众审美疲劳、严厉的政策监管使市场形势严峻,直播行业面临重组,映客能否杀出重围,前途迷茫。在此情况下对映客直播平台采纳与扩散的影响因素进行分析,有利于其抓住受众市场,稳定市场地位。创新点。研究视角上,以往的影响因素分析没有跳出创新扩散理论本身,多从创新的四大要素:创新(认知属性)、沟通渠道、时间和社会体系等角度构建一、映客直播平台的创新扩散分析深入分析创新扩散理论,映客直播平台作为一种创新事物初是如何产生的、其采用者有何特征,有什么样的扩散网络及其扩散进程特点的原因等,以将理论和对象相结合。(一)理论基础:创新扩散理论塔尔德的模仿理论、齐美尔的“陌生人”概念以及英德等国家的扩散学者们为创新扩散研究奠定了理论基础。而创新扩散的理论成果却得益于实证研究,当时美国为推出农业创新项目提供大量的经费支持创新扩散研究,于是先是盛行欧美,而后在亚、非、拉美等发展家展开,并意外地引起了农业。自罗杰斯提出创新扩散理论以来,历经五十多年发展的创新扩散理论形成了丰富的理论内涵,并随着实践的发展而继续发展。
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