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据公开资料显示,采用此类模式的KK集团,其彩妆品类保持每周上新、每月至少300款新品上架,每个月进行一次迭代,产品波段在三个月到半年,远超传统渠道。做不到这些的买手制模式效率堪忧,不具备规模化基础;品牌卖场则基本不关心产品,做的是联销租赁。
当下资本市场关注度较高数据亮眼的精品集合店品牌,除了KK集团,还有HARMAY也是这一模式。两家一个做的是网红百货,一个做的是化妆品,从经营的品类和核心能力上,有着根本区别。
KK主打进口网红爆款产品及定制款,方法是通过海外直采和现金直采、无账期和冗杂的后台费用获得品牌供应商的稳定货源和低采购价格,再用不断增长的采购量加上优质的商业地产选址和店面包装换取品牌方的定制合作。定制款高性价比网红爆款产品为KK带去了固定的用户流量和高库存周转率,利用这些流量和供应链管理能力,KK有能力自造新的网红爆款。
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就像KKV的这家店,色调温暖,给人一种阳光明媚的感觉,店门口一个大大的黄色LOGO让人招架不住,分分钟钟想跑进店里看个究竟。
在新一代消费者好奇心强、喜欢新鲜事物、拍照记录分享生活的特征驱使下,实体店“变美”的欲望更加强烈。还有很多很多品牌改头换面的案例,而且都非常成功。同时,这也证明了有美感的零售实体店具有明显的优势。
美感落地到店铺中,其实是一种品味的表现。正如一个人的穿衣代表了他的品位,店面设计和商品陈列也代表了品牌的品味。可以直接这么说,美感,是零售品牌的生产力。KKV集合店主打产品货架,kkv精品货架,广州调色师货架,诺米货架
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