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在过去数年内，快时尚凭借“上新速度快，平价，紧跟时尚潮流”三大特色迅速占领了包括中国在内的全球市场，可时间一长，有的快时尚品牌就出现撞衫与劣质的情况。
由于快时尚紧跟时尚潮流，众多买手主要从各大时装周捕捉潮流，因此有的快时尚品牌服装的款式风格相似，让追求个性自我的90后、00后人群“不”。同样，一些快时尚品牌一味追求“上新速度快”，导致产品质量问题频出，令注重品质的中产消费者敬而远之。为了挽留消费者，相关快时尚品牌不得不打出低价牌，导致品牌形象越来越差，品质也更难保证，从而形成恶性循环。
有业内人士指出：“当前，大众化的品牌消费红利时代已经过去，个性化的商品消费时代已经来临，好的商品不仅是设计的好，更要有物超所值的性价比、品质、货期，才能吸引更多的买家慕名前来，而专心做商品的品牌和设计师才有更好的机会。”
工业和信息化部消费品工业司副司长曹学军也表示，“十三五”期间，服装行业要围绕开发产品、提高品质和创新品牌去推动优化、改善供给的效率和水平。
当市场向快时尚提出了个性与品质的新要求，快时尚品牌将如何应对？KM男装给予的回答就是与时俱进，因变而变，这也是该品牌对快时尚品牌价格战说“不”的底气所在。
虽然KM在紧跟时尚潮流方面也采取了与其他快时尚品牌相同的策略，比如由买手打前锋，设计师殿后，采购、市场等其他人员协同设计产品，但是KM在快速变化的潮流中依然坚持从日常生活中汲取设计灵感，并保持独特的风格，为简约点缀创意，给休闲赋予优雅，面料富有质感，穿着轻松舒适，还根据不同人群和场合的需求推出了商务、精英、创意、休闲四种风格，较好地避免出现其他快时尚品牌风格单一或者多种风格大杂烩的情况。
同样，KM如其他快时尚品牌一样通过广开门店来占领市场，但该品牌也借此途径了解市场反馈，及时调整市场策略提供参考依据，特别是关注品牌的目标群体对服装的需求，需求在变，KM策略自然也要变。
市场风云变幻，KM无法独善其身，但是能远离快市场品牌价格战，对于崛起中KM而言，这不仅给了该品牌一个观望与学习的机会，也让其能更好地探寻未来的发展之路。
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广州市八千里货架有限公司
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有业内人士指出：“当前，大众化的品牌消费红利时代已经过去，个性化的商品消费时代已经来临，好的商品不仅是设计的好，更要有物超所值的性价比、品质、货期，才能吸引更多的买家慕名前来，而专心做商品的品牌和设计师才有更好的机会。”
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