牛魔方的厉害之处你知道多少产品才是品牌竞争核心的点
提过水果茶饮，你们优先想到了什么？
是直呼统称“水果茶”？是灵光一闪想到了柠檬茶？还是想到了曾带动车厘子价格大幅度上涨的车厘子水果茶？亦或者恍然间想到近日风头无限风光的牛魔方水果茶？
不管想到了哪些品牌，近几年水果茶的走红，都在向时代、市场透露着一个这样的信息：水果茶的市场依旧在，甚至还有很大的发展空间。为此，也有人疑惑，水果茶在盛行的这几年里，早已出现了产品同质化的问题，TA还能入局吗？
以前的粉末冲泡型饮品，2块钱就能买到；现在的“茶底+鲜奶+鲜果”的新式茶饮，需要花10-40块钱才能买得到，茶饮市场近10年的时间里，上演了无数次大变脸。至今，一杯奶茶要是颜值不高、无趣，无法激起用户拍照打卡欲的饮品，是不合格的。因为，奶茶作为当下年轻人的标配，已然成了大部分年轻人追求的仪式感。
可以说，新茶饮的飞速发展也让整个茶饮市场都迎来了一片新蓝海。但随着茶饮市场爆炸式的增长，产生的品牌不计其数，但是它们都是拥有自己的饮品竞争力吗？同时，茶饮市场同质化很明显严重了许多，品牌要做快速奔走，就必须要有创新，提供好的产品和服务，而接下来的竞争也将会是品牌间的特色化、差异化、多元化。
伴随着这几年的高速发展，有人说，茶饮市场已经有了一定的饱和度，茶饮行业的赛道已经非常的拥挤。对于这种情况，很多品牌已经开始把目光都聚焦在了产品上，确实，产品才是品牌竞争核心的点。纵观在茶饮市场做得好的喜茶、奈雪、蜜雪冰城等，能快速的在市场上稳扎脚跟的牛魔方，哪个品牌不是基本保持着每月都会有新品不断推出？
而这样的出新速度，对于茶饮行业来说，已经可以说是相当不错了。现代社会的年轻人本就不会长情，他们的时尚随时都在变化，不推陈出新，永远跟不上他们的需求。
所以，在差异化上，做得好的品牌万变不离其宗的是，TA们几乎都是从产品上下手。但有一个非常大的问题是，很多品牌的变化更多的是离不开奶盖、芝士、鲜果等品类。为此，我们想说，要想做得好，就需要绕开这些白热化的热门品类，从茶饮品牌的细分赛道另辟蹊径，通过刁钻的角度，绕开白热化的产品赛道，打造出了自己的特色化、差异化。
譬如广东爆火的丘大叔的柠檬茶，通过对一杯柠檬茶的研究，做出了自己的差异化；又譬如盛行于当下的牛魔方水果茶，通过超细分水果茶赛道，提出“维C”概念，以“你的维C能量补给站”作为产品价值宣导，用一杯“魔方维C水果茶”赋予年轻人活力与能量。这些，都是一种特色和差异化的做法！
>>>文章来源:NMFlxc002
现在的茶饮市场早已不同于往日，品牌要想崛起，就需要有更多的创新和创意！
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是直呼统称“水果茶”？是灵光一闪想到了柠檬茶？还是想到了曾带动车厘子价格大幅度上涨的车厘子水果茶？亦或者恍然间想到近日风头无限风光的牛魔方水果茶？
不管想到了哪些品牌，近几年水果茶的走红，都在向时代、市场透露着一个这样的信息：水果茶的市场依旧在，甚至还有很大的发展空间。为此，也有人疑惑，水果茶在盛行的这几年里，早已出现了产品同质化的问题，TA还能入局吗？
以前的粉末冲泡型饮品，2块钱就能买到；现在的“茶底+鲜奶+鲜果”的新式茶饮，需要花10-40块钱才能买得到，茶饮市场近10年的时间里，上演了无数次大变脸。至今，一杯奶茶要是颜值不高、无趣，无法激起用户拍照打卡欲的饮品，是不合格的。因为，奶茶作为当下年轻人的标配，已然成了大部分年轻人追求的仪式感。
可以说，新茶饮的飞速发展也让整个茶饮市场都迎来了一片新蓝海。但随着茶饮市场爆炸式的增长，产生的品牌不计其数，但是它们都是拥有自己的饮品竞争力吗？同时，茶饮市场同质化很明显严重了许多，品牌要做快速奔走，就必须要有创新，提供好的产品和服务，而接下来的竞争也将会是品牌间的特色化、差异化、多元化。
伴随着这几年的高速发展，有人说，茶饮市场已经有了一定的饱和度，茶饮行业的赛道已经非常的拥挤。对于这种情况，很多品牌已经开始把目光都聚焦在了产品上，确实，产品才是品牌竞争核心的点。纵观在茶饮市场做得好的喜茶、奈雪、蜜雪冰城等，能快速的在市场上稳扎脚跟的牛魔方，哪个品牌不是基本保持着每月都会有新品不断推出？
而这样的出新速度，对于茶饮行业来说，已经可以说是相当不错了。现代社会的年轻人本就不会长情，他们的时尚随时都在变化，不推陈出新，永远跟不上他们的需求。
所以，在差异化上，做得好的品牌万变不离其宗的是，TA们几乎都是从产品上下手。但有一个非常大的问题是，很多品牌的变化更多的是离不开奶盖、芝士、鲜果等品类。为此，我们想说，要想做得好，就需要绕开这些白热化的热门品类，从茶饮品牌的细分赛道另辟蹊径，通过刁钻的角度，绕开白热化的产品赛道，打造出了自己的特色化、差异化。
譬如广东爆火的丘大叔的柠檬茶，通过对一杯柠檬茶的研究，做出了自己的差异化；又譬如盛行于当下的牛魔方水果茶，通过超细分水果茶赛道，提出“维C”概念，以“你的维C能量补给站”作为产品价值宣导，用一杯“魔方维C水果茶”赋予年轻人活力与能量。这些，都是一种特色和差异化的做法！
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现在的茶饮市场早已不同于往日，品牌要想崛起，就需要有更多的创新和创意！
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