水果茶的5个变化历程你发现什么了吗牛魔方有什么独特的
水果茶的正式诞生，其实早在2017年就已经开始了，从加入西瓜、芒果、凤梨、火龙果等多种水果块为基底的综合水果茶，自那年横空出世之后，便引发全行业的跟进。而历经了4年发展历程的水果茶，也从形态到口味，从制作方法到品类划分，发生了很大的变化。
纵观各大茶饮品牌推出的夏季新品，始终都是以水果茶作为主角，代表着清爽、健康的鲜果茶取代了奶茶成为了大家夏天的“心头好”。《2021年中国新茶饮产品报告》显示，调查取样的21个茶饮品牌中，2020年上新水果茶的品牌占比达到95.2%；去年二季度大部分消费者偏爱的水果茶系列，占比57%。
对于消费者而言，芒果、草莓、柠檬等传统的水果搭配已经不足以吸引到他们的注意。因此，许多品牌开始各出奇招——奈雪推出油柑饮品“霸气玉油柑”以及“油柑+橄榄”、“油柑+柠檬”的组合；喜茶推出以岭南小众水果黄皮为主要原料的黄皮系列新品，该系列新品包括黄皮仙露、多肉黄皮仙露两款。其它茶饮品牌自然也不甘示弱，纷纷推出了以香水柠檬、龙眼、水蜜桃为主打的新品。
但其中，牛魔方维C水果茶的表现，却是更为引人注目！为什么这么说呢？不同于其它品牌的推新路径，而是将水果茶重新定义，TA将“维C”作为突破口，聚焦于水果茶的超细分赛道，将五大高维C含量鲜果作为主打品类，并将“维C”与“魔方”作为品牌的一大差异点，创新研发出具有强认知、高价值感的产品——魔方维C水果茶，囊括了刺梨能量方块、黑加仑能量方块、草莓能量方块等五款产品，在给消费者带来健康属性的同时，也让其品牌在同品类中脱颖而出。
当然，虽然说在激烈的市场竞争中，品牌依靠着产品和营销已经获得了一定的辨识度，并且在市场上站稳了脚跟，但能否继续火爆下去，仍然取决于品牌是否具备持续的创新能力。
而牛魔方自然也深谙其中的道理，便推出了“5+2”的产品创新模式，即除了原有的五大高维C鲜果之外，TA还在每月新鲜上市的水果中，挑选出两款口感好、消费者认知度高的水果作为当季新品，持续打造品牌引流款，借此吸引喜欢新奇事物的年轻人。
如此一来，在“魔方维C水果茶”、水果茶超细分赛道引领者等势能，以及品牌所拥有的持续创新能力赋能之下，不仅让TA在激烈的市场竞争中成功破圈，建造了夯实的品牌基础，还因此成为了行业中的又一匹“黑马”。
在物质极大丰富、消费不断升级的背景下，喝一杯茶饮已经不仅仅是在消费产品本身，消费者可能更看重产品背后的话题度、时尚感、身份认同、品牌文化等元素。同时，高关注度也带来了高要求，这对新茶饮行业的未来也提出了更大的挑战。
所以，未来的新茶饮行业将会如何发展呢？品牌们又将呈现出怎样的一番光景？让我们拭目以待！
>>>文章来源:NMFlxc002
纵观各大茶饮品牌推出的夏季新品，始终都是以水果茶作为主角，代表着清爽、健康的鲜果茶取代了奶茶成为了大家夏天的“心头好”。《2021年中国新茶饮产品报告》显示，调查取样的21个茶饮品牌中，2020年上新水果茶的品牌占比达到95.2%；去年二季度大部分消费者偏爱的水果茶系列，占比57%。
对于消费者而言，芒果、草莓、柠檬等传统的水果搭配已经不足以吸引到他们的注意。因此，许多品牌开始各出奇招——奈雪推出油柑饮品“霸气玉油柑”以及“油柑+橄榄”、“油柑+柠檬”的组合；喜茶推出以岭南小众水果黄皮为主要原料的黄皮系列新品，该系列新品包括黄皮仙露、多肉黄皮仙露两款。其它茶饮品牌自然也不甘示弱，纷纷推出了以香水柠檬、龙眼、水蜜桃为主打的新品。
但其中，牛魔方维C水果茶的表现，却是更为引人注目！为什么这么说呢？不同于其它品牌的推新路径，而是将水果茶重新定义，TA将“维C”作为突破口，聚焦于水果茶的超细分赛道，将五大高维C含量鲜果作为主打品类，并将“维C”与“魔方”作为品牌的一大差异点，创新研发出具有强认知、高价值感的产品——魔方维C水果茶，囊括了刺梨能量方块、黑加仑能量方块、草莓能量方块等五款产品，在给消费者带来健康属性的同时，也让其品牌在同品类中脱颖而出。
当然，虽然说在激烈的市场竞争中，品牌依靠着产品和营销已经获得了一定的辨识度，并且在市场上站稳了脚跟，但能否继续火爆下去，仍然取决于品牌是否具备持续的创新能力。
而牛魔方自然也深谙其中的道理，便推出了“5+2”的产品创新模式，即除了原有的五大高维C鲜果之外，TA还在每月新鲜上市的水果中，挑选出两款口感好、消费者认知度高的水果作为当季新品，持续打造品牌引流款，借此吸引喜欢新奇事物的年轻人。
如此一来，在“魔方维C水果茶”、水果茶超细分赛道引领者等势能，以及品牌所拥有的持续创新能力赋能之下，不仅让TA在激烈的市场竞争中成功破圈，建造了夯实的品牌基础，还因此成为了行业中的又一匹“黑马”。
在物质极大丰富、消费不断升级的背景下，喝一杯茶饮已经不仅仅是在消费产品本身，消费者可能更看重产品背后的话题度、时尚感、身份认同、品牌文化等元素。同时，高关注度也带来了高要求，这对新茶饮行业的未来也提出了更大的挑战。
所以，未来的新茶饮行业将会如何发展呢？品牌们又将呈现出怎样的一番光景？让我们拭目以待！
>>>文章来源:NMFlxc002
