百度WZ影响推广效果的5大核心问题

　目前百度WZ竞价推广竞争越来越激烈，为何推广价格越来越高，转化率却不增反减。究竟哪些出了问题？

　　今天我们就一起来看看，影响竞价推广效果的常见的6大核心问题以及该如何解决。

　　一、对百度WZ竞价推广的核心问题模糊不清

　　经常有人说，竞价推广就要抢排名、抢流量。

　　但抢来的流量是没有转化效果的又有何意义？

　　在竞价中直接影响推广效果的核心问题就是——流量的精准度，可以说流量既是推广的核心也是推广的特性。

　　因此，这就需要企业在开始推广之前账户的搭建过程中做好流量的布局，明确哪些流量能要，哪些流量是不能要的。

　　二、账户关键词购买不合理

　　百度WZ竞价的本质就是花钱买需求，因此，无论是搭建账户、撰写创意、亦或优化着陆页，都要根据用户搜索词来进行。

　　其中可总结为：

　　收集信息阶段：用户搜索量大，购买意向差，可选择相对广泛的匹配模式。

　　信息对比阶段：用户意向虽然较为明确，但竞争也较为激烈，出价会较高。建议采用宽泛的匹配方式，做好否词。

　　品牌选择阶段：用户意向高，但搜索量相对较小。需要尽可能地去拓词来增加品牌词的投放。

　　我们可根据上述三个购买阶段来进行搭建账户，从而配合每个阶段的关键词进行撰写创意，优化着陆页。

　　当你明了用户的购买阶段时，你也可以有针对性地去控制账户哪些流量多花钱、哪些流量少花钱。