信息流广告推广的要点是什么
1)公司:品类收益、预算情况
根据公司不同产品线收益及其 他推广平台的成本表现、预算 情况,结合推广平台搭建账户,合理的进行分配预算和出价。
2)行业:竞争对手、竞品信息
根据竞争对手特点,竞品卖点,构 思文案方向-差异化 or 同一卖点竞争。
3)目标:推广目标、推广需求
根据推广目标、明确推广需求、 选择合适的投放位置、平台。
4)产品:特征、卖点、受众特点
根据产品定 位、卖点、受众特 点,制作创意及设置定向。
定向要避免过窄、交叉、重叠:
1)避免过窄:兴趣关键词+app名称定向选定过少导致用户覆盖少;自定义人群数量太少;错选过滤地域(投放到偏远地区);点击或转化人群包未拓展;
2)避免交叉:多重定向重叠,不同定向类型取交集;如:选择某一城市,再叠加分类,叠加关键词;
3)避免重叠:同账户间多个计划选择了相同的定向,导致相互竞争。
优化方法:
1)根据根据目标受众:结合产品的用户属性(如年龄、地域、性别、使用时间段等)设置,提升效果转化。
1)应用下载页优化:
LOGO、简介要清晰醒目,建议使用与平台为接近的色调;
突出核心卖点和优势,例如优惠活动等;
选用高清、富有特色的应用截图及真实场景使用截图;
过滤掉已经安装过的用户,注意避免非wifi环境的投放。
2)落地页优化:
首屏原则,精简信息,吸睛突出卖点;
表单噱头,位置适当,逻辑通顺,有理有据;
落地页整体长度建议不超过3屏,拒绝冗余信息;
落地页承上启下,在文案和色调上外层与创意保持呼应。
根据公司不同产品线收益及其 他推广平台的成本表现、预算 情况,结合推广平台搭建账户,合理的进行分配预算和出价。
2)行业:竞争对手、竞品信息
根据竞争对手特点,竞品卖点,构 思文案方向-差异化 or 同一卖点竞争。
3)目标:推广目标、推广需求
根据推广目标、明确推广需求、 选择合适的投放位置、平台。
4)产品:特征、卖点、受众特点
根据产品定 位、卖点、受众特 点,制作创意及设置定向。
定向要避免过窄、交叉、重叠:
1)避免过窄:兴趣关键词+app名称定向选定过少导致用户覆盖少;自定义人群数量太少;错选过滤地域(投放到偏远地区);点击或转化人群包未拓展;
2)避免交叉:多重定向重叠,不同定向类型取交集;如:选择某一城市,再叠加分类,叠加关键词;
3)避免重叠:同账户间多个计划选择了相同的定向,导致相互竞争。
优化方法:
1)根据根据目标受众:结合产品的用户属性(如年龄、地域、性别、使用时间段等)设置,提升效果转化。
1)应用下载页优化:
LOGO、简介要清晰醒目,建议使用与平台为接近的色调;
突出核心卖点和优势,例如优惠活动等;
选用高清、富有特色的应用截图及真实场景使用截图;
过滤掉已经安装过的用户,注意避免非wifi环境的投放。
2)落地页优化:
首屏原则,精简信息,吸睛突出卖点;
表单噱头,位置适当,逻辑通顺,有理有据;
落地页整体长度建议不超过3屏,拒绝冗余信息;
落地页承上启下,在文案和色调上外层与创意保持呼应。