可爱可亲 520 系列活动完美收官亲亲我的爱

中国网 7 月 2 日讯 近日，可爱可亲携手妈妈帮打造 "520 亲亲我的爱 " 系列活动圆满收官。通过线上线下双模式驱动，以 " 爱的么么哒 " 等一系列趣味活动成功为母爱发声。同时，" 关爱母乳喂养 " 的主题也在众多社会群体中引起热议。业内人士认为，此次可爱可亲发起的 "520 亲亲我的爱 " 系列活动打响了母婴品牌流量化的首场战役，实现了共振流量化母婴用品营销领域的全新体验。
随着 "520 亲亲我的爱 " 系列活动的成功落幕，可爱可亲为母爱发声的一系列动作，也已经算是告一段落。现在，我们可以彻底地回头看一下，可爱可亲的这一波操作，究竟是怎么一步步抓住消费者心理的 ? 其 " 稳、准、狠 " 的熟练手法又是怎么一步步实现从推广到引流的，从而达到 " 声量 " 与 " 销量 " 的品销合一 ?
明星代言成效斐然，热点话题制造流量
要将一个品牌打造为一个品销合一的流量爆款，需要一个引爆点，在快速建立品牌形象的同时也能够大程度地激发目标消费者的体验消费欲望。这时，选择一个合适的品牌代言人非常重要。代言人的积极形象、高人气，以及与品牌的契合度不仅能为品牌宣传保驾护航，而且能切实为品牌带来销量。针对此类问题的考量，可爱可亲精心选择了胡可沙溢作为其品牌代言人。

同时，可爱可亲作为一个母婴品牌，一直以来都致力于母婴消费群体。"520 亲亲我的爱 " 系列活动提炼出 " 为爱发声 " 的品牌价值元素，且对应着社会日益升级的 " 母乳喂养 " 问题，瞬间拔高品牌调性。在引起社会共鸣的同时，也打响了可爱可亲的品牌知名度，成功实现品牌引流。
发掘需求创造场景，声量销量名利双收
为引爆市场，可爱可亲首先瞄准的目标消费者群体是年轻的职场背奶妈妈，为了不影响事业，同时还要保障宝宝有绿色安全的食物来源，越来越多的妈妈开始把专业的吸奶、储奶器具带到单位，利用工作间隙完成吸奶、冷藏、保存等一系列流程，晚上背回家给宝宝当第二天的 " 口粮 "，这样的群体简称为 " 背奶妈妈 "。
可爱可亲针对这样的妈妈群体 " 为母爱发声 " 引起广泛共鸣并形成了自发式的宣传推广渠道。通过线上病毒视频让爸爸们 " 亲身体验 " 到母乳喂养的艰辛，呼吁社会关注妈妈们母婴喂养时的不易，并同步 H5" 送出你的母乳嘴献爱 " 为母乳献礼。同时 " 母乳嘴 " 首席卖萌官 mulu 在网易云音乐同步发起 # 初吻回忆杀 #、#mulu 给宝宝磨耳朵的英语启蒙儿歌 # 等话题，持续与网易云音乐一同关爱母婴人群。更联动黄油相机推出了 " 母乳嘴 "mulu 专属贴纸，鼓励大家用爱的么么哒大声去表白、勇敢说出自己的爱。一时间，" 母乳嘴 " 获得了广大网友热捧，成功实现了品牌的 " 声量 " 收割。

花式推广实现引流，销售转化一步到位
同期线下，网易云音乐与妈妈帮共同打造 " 母乳嘴告白快闪专车 " 等有趣活动，鼓励宝宝们大声唱出对妈妈的爱。与之对应的，门店 " 亲亲我的爱 " 主题促销系列活动也进行得如火如荼。5 月 20 日，可爱可亲诸多门店特邀会员的宝宝们一起参与门店 520 的亲子活动。爱是行动，更要表达。可爱可亲倡导用 " 母乳嘴 " 的方式大声表达爱，通过个性的告白歌单，" 爱的么么哒 " 等方式，将宝宝和妈妈之间平时不好意思说出口的话变成 " 爱的歌单 "，让亲子之间的互动变得更有意义。

而门店的一系列 " 母乳嘴 " 活动也是受到了广大会员客户的一致好评。店内人潮涌动，温馨有爱的氛围更是吸引了更多妈妈们的踊跃加入。同时，在可爱可亲 " 倡导母乳喂养 " 的核心理念下，可爱可亲门店设立的专门育儿咨询服务，为妈妈们提供专业的产前产后个人护理咨询，并教授妈妈们如何帮宝宝挑选合适的衣食用品，在充分发挥了自己在母婴领域的专业性的同时，也极大的促进了各门店的营业额，并又一步拓宽了可爱可亲门店的客户群，增加了可爱可亲的品牌知名度，成功实现了品牌的销量收割。
强势出击，可爱可亲玩转创新营销
可爱可亲通过多方合作，共同倡导母乳喂养育儿的方式，呼吁社会关爱母乳喂养人群，为哺乳期妇女创造母乳喂养环境。以年轻用户为目标受众，在逗趣搞怪中带温情的风格，掀开用户参与浪潮，同时，让品牌与用户的沟通变得有趣和充满想象力。这一系列操作，实在可被称为营销圈中的教科书式案例。
此次可爱可亲 "520 亲亲我的爱 " 系列活动，通过品牌与社会热点之间的紧密相连，在实现名利双收的同时，以让消费者参与进来的方式，不仅能让商品变得有趣，更能带给广告商对新营销模式的探索与创新，亦让品牌主深刻意识到社交媒介传播和品牌门店零售之间的粘合度，更是是紧密且可操作的。可爱可亲认为，新零售模式下，品牌方应通过更加场景化、互动化的营销方式，使消费者获得沉浸式的购物体验，从心智上主动认可产品、青睐产品，对产品产生偏好甚至依赖，稳固消费者对品牌的信任，才可以谈得到进一步的长远发展。
从 2018 年开始，可爱可亲屡屡使用新奇的营销手段，其中不乏线上线下互动、新媒体营销等全新的表现方法，"520 亲亲我的爱 " 系列活动中品销合一的成绩，只是可爱可亲在前进路上取得的一次阶段性胜利。未来，可爱可亲还会关注更为长远的市场环境发展和更大规模的市场容量，不断为自己 " 重磅加码 "，取得更多令人瞩目的成就！（通讯员 卢倩）