Ms.zone美妆地带：化妆品企业市场预测的经验判

市场预测的方法较多，大体上可分为两大类：一类是以市场调查为基础的经验判断法，另一类是以统计资料为基础的分析计算法。前者属于定性的预测方法，后者则属于定量的预测方法。下面向大家主要讲述一下经验判断法：

经验判断法是以预测者的经验为基础，结合有关统计资料进行预测的方法。这类方法是目前企业从事市场预测的主要方法。经验判断法有以下特点：
一、是预测的差异性。
由于经验判断法是以预测者的经验为基础的预测，它受到个人的经历、感受、知识结构、思维习惯、方法和模式的影响，从而造成预测的差异，这种差异性可以看作是经验判断法的主要特征。为了解决经验判断法预测的个体差异性这一弱点，出现了集体经验判断预测，并且占有很重要的地位。
二、是预测的时间短。
这可以说是优点，它同经验预测中直觉的作用有密切的联系。直觉是在经验积累的基础上产生的，直觉判断不是分析性的，不是按部就班地进行逻辑推理得出，因此，不需要太多的时间就可以得出结沦。现代企业面临着激烈竞争，市场环境千变万化，这种环境不允许企业花很长时间从事市场调查和预测，而经验判断法恰恰可以满足现代企业预测的要求。
三、是预测方法灵活。
由于经验判断法预测是根据以往的经验总结出来的方法，而美容企业有自己的特点和发展规律，企业完全可以根据自己的特点和规律创造出适合自己的预测方法。经验判断法预测的这一优点是定量预测方法不可比拟的。
四、是预测费用省。
由于这种方法是建立在以往的经验基础下，不必花费大量的资金从事市场调查和建立预测模型、进行大量的运算，所以其费用比定量的方法要少得多。
经验判断法也有其局限性。一是市场环境越复杂，经验判断的能力就越低。二是经验判断法不适用于从未出现过的情况，往往需要和其他的预测方法相互配合。
总之，经验判断法是一种适合于进行市场预测的方法。这种方法具有其科学性，也具有经济、省时、灵活多样的优势。