共享渠道逐步崛起 头部网红对于内容平台的意义何在

数据调研机构艾瑞表示，2019年下半年，尤其是以双11为契机，直播电商行业迎来了全面繁荣时期。2020年上半年，该行业相关的投资数量及金额快速增长，分别达到13笔及11.5亿元人民币，创下了历年来的新高。同时，随着电商直播行业的生态化趋势逐渐成熟，其投融资涉及的相关企业也涵盖到了产业链的更多环节，MCN机构、服务商、内容平台、电商平台等均有了相应增长。

自2016年电商直播首次正式亮相以来，原生头部主播一直都是支撑其成长的中坚力量，头部主播数量的多少甚至能影响到平台的直接表现，不少主播会通过嘀嘀红人这类网红资源共享平台来达到这个目的。嘀嘀红人推出线上带货推广结合线下拍摄设备扶持的模式，【公众號嘀嘀红人】在嘀嘀红人平台上，自带好品的优质商家可随时上传爆款商品，发布推广任务，平台将结合抖商数据，精准匹配海量达人接单，纯佣推广，无需任何前期推广费用，而网红也可以在平台的扶持下实现IP价值的大化。【baidu访问嘀嘀红人】所以我们看到无论是淘宝还是快手抑或是抖音都在大力培养自身平台的头号大将，充实他们的私域流量。

然而，随着这个领域的快速发展，吸引到更多人群和关注加入其中，直播主播的队伍也在不断壮大，变得更加多元化。根据淘宝公布的2019年数据，淘宝直播上90%的直播来自商家，10%的直播来自主播/网红；70%的交易额由商家直播贡献，30%是主播/网红带货。

现在，除了薇娅、李佳琦这样的“老牌”头部主播，我们既能看到罗永浩、许知远这样的垂直圈层KOL，也能看到杨幂、余文乐等明星艺人的不凡表现，更不用说加入其中逐渐庞大的农场主、种植户等基层百姓队伍，以及职场员工、公司高层，乃至县长、市长等政府机构代表这样的非常规直播群体。