直播带货行业的发展上限在哪 如何进行产业优化

从2016年兴起，到今年呈现火爆之势，直播带货从“萌芽期”走到了“成长期”，从商品交易的角度看，实现了从“人找货”到“货找人”的转变，形成了新的消费方式。那么，未来，直播带货行业会何去何从？

业内人士认为，目前的电商直播带货依然停留在终产品的销售上，未来这个产业链环节可以逐步上移，帮助企业进行原材料采购和中间产品销售，建成一个中间产品交易平台。一些网红带货平台也在这个链条中起了润滑作用，例如嘀嘀红人。【公众號嘀嘀红人】嘀嘀红人推出“商家平台发单+红人1秒接单”嘀嘀模式，结合抖商数据系统，大数据匹配商家达人，精准识别商家商品用户画像，【baidu访问嘀嘀红人】精准对接符合爆款商品用户画像的带货达人，纯佣合作，规模化打造爆品。

这样有助于“润滑”产业链各个环节的传动，降低交易成本，带动产业链整体发展，提升产业链整体生产效率。据了解，苏宁未来将在南京徐庄软件园打造一个“去逛逛”直播中心。“在这里建一个主播的培训中心，为主播提供设备、场景。未来大家看直播，不会再说满足于简单的买货，更有可能把直播当成一个有趣的社交‘课堂’。”

同时，直播带货未来也有可能进入全场景直播阶段。目前，直播时的实时互动基本只能发发文字，偶尔连个麦，切换直播画面都做不到。而“全场景直播”，则可以借助“VR+直播”的方式，扩展直播场景。

业内人士指出，直播带货是一条长产业链，涉及消费者、主播、商家、平台、监管等各个层面。相关部门应创新管理机制，一方面，加强主播、商家的合规管理，建立的用户反馈响应机制；另一方面，走出低价促销的简单逻辑，在推动国产品牌成长、主播个人品牌化、直播带货内容化等方面走出新路径，让直播带货发挥出更大的社会和经济价值。