NOME诺米家居货架诺米货架名创优品十元店
名创优品在短短五年之间，全球门店数就扩张至2600家，平均每月开出80-100家门店。营收增长也相当快，四年时间就从2014年的20亿元突破到2017年的120亿元。名创优品创始人叶国富曾表示：一款杯子一年就能赚一千万。
嗅觉灵敏的资本也用钱投票，表达了对高性价比杂货店的看好。2018年5月，NOME获得1.8亿元A+轮融资，同年9月，名创优品获得腾讯10亿元的战略融资。更不用说，网易严选、淘宝心选、小米有品等也大举进入这一行当。
市场对照顾到生活细节的十元店追逐可见一斑。
十元店”low么？
关于消费升级的一些迷思
一边哄抢各类高溢价的网红产品，一边感叹被赋予消费降级内涵的名创优品真香——这让我们一时有些困惑，年轻人的消费世界到底在升级还是降级？大家更理性了，还是更狂热了？
再仔细想想，这事儿其实并不难理解。代际更迭带来的消费变化，并不只拥有一个内涵，消费升级也不是单指消费金额升高、追求高品质、认同品牌溢价。
峰瑞资本黄海早前总结了日本消费升级方面的规律，很巧，跟我们对当前消费社会的观察不谋而合，在这里特别引用：
• 本土化，日本社会受西方影响很深，但从1970年代开始大量本土品牌涌现，它们在与国家的较量中胜出，成为家喻户晓的品牌；
• 个人化，消费单位从家庭变为个体，消费风格从追求一致到彰显自我，便利店兴起；
• “更好更便宜”，消费者对于商品的价值与价格判断力增强，供应链效率提升使得零售环节缩短，消费品的性价比增高；
• 消费者的心理诉求和感性诉求，慢慢转变成社会消费的主导性力量。
过去几年跟踪了很多热门品类，一方面，网红品类接受着年轻人乐此不疲的打卡，星巴克依旧拥有众多拥趸，故宫等IP成为流量，进口猫粮销量持续上涨，品牌、文化、新奇、陪伴都能在年轻人这里斩获一波高溢价；另一方面，优衣库连年霸占服装销量前列，宜家和小米填满年轻人的家，名创优品们的门店里熙熙攘攘，高性价比获得朴实的投票。
总结起来就是，代表面子的符号价值和代表里子的质优价廉，成为打动年轻消费者的大要素，前者代表生活所需的情感和仪式感，后者代表脚踏实地的物质生活。
靠着名创优品的趴趴熊，连着小米wifi的网，喝着星巴克的咖啡，把玩着故宫的口红……这个场景并不违和。
嗅觉灵敏的资本也用钱投票，表达了对高性价比杂货店的看好。2018年5月，NOME获得1.8亿元A+轮融资，同年9月，名创优品获得腾讯10亿元的战略融资。更不用说，网易严选、淘宝心选、小米有品等也大举进入这一行当。
市场对照顾到生活细节的十元店追逐可见一斑。
十元店”low么？
关于消费升级的一些迷思
一边哄抢各类高溢价的网红产品，一边感叹被赋予消费降级内涵的名创优品真香——这让我们一时有些困惑，年轻人的消费世界到底在升级还是降级？大家更理性了，还是更狂热了？
再仔细想想，这事儿其实并不难理解。代际更迭带来的消费变化，并不只拥有一个内涵，消费升级也不是单指消费金额升高、追求高品质、认同品牌溢价。
峰瑞资本黄海早前总结了日本消费升级方面的规律，很巧，跟我们对当前消费社会的观察不谋而合，在这里特别引用：
• 本土化，日本社会受西方影响很深，但从1970年代开始大量本土品牌涌现，它们在与国家的较量中胜出，成为家喻户晓的品牌；
• 个人化，消费单位从家庭变为个体，消费风格从追求一致到彰显自我，便利店兴起；
• “更好更便宜”，消费者对于商品的价值与价格判断力增强，供应链效率提升使得零售环节缩短，消费品的性价比增高；
• 消费者的心理诉求和感性诉求，慢慢转变成社会消费的主导性力量。
过去几年跟踪了很多热门品类，一方面，网红品类接受着年轻人乐此不疲的打卡，星巴克依旧拥有众多拥趸，故宫等IP成为流量，进口猫粮销量持续上涨，品牌、文化、新奇、陪伴都能在年轻人这里斩获一波高溢价；另一方面，优衣库连年霸占服装销量前列，宜家和小米填满年轻人的家，名创优品们的门店里熙熙攘攘，高性价比获得朴实的投票。
总结起来就是，代表面子的符号价值和代表里子的质优价廉，成为打动年轻消费者的大要素，前者代表生活所需的情感和仪式感，后者代表脚踏实地的物质生活。
靠着名创优品的趴趴熊，连着小米wifi的网，喝着星巴克的咖啡，把玩着故宫的口红……这个场景并不违和。
