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然而就在2015年11月，美国亚马逊开了一家实体书店，第二个月当当网宣称“三年内要开1000家书店”。我们走向街头，都能发现一些在网上叱咤风云的电商品牌也开起了门店，比如茵曼，膜法世家等。
事实上，电商行业虽然看似繁花似锦，却也有打肿脸充胖子的嫌疑。依靠低价竞争抢占市场的策略已经走向尾声，信息爆炸的互联网时代将原有的行业门槛化为乌有，竞争者的大量涌入，商品同质化、服务同质化，企业盈利空间日益压缩，于是就出现了这样奇特的场景—，电商转投实体，纷纷在线下开起实体店。