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终端价格破2600元 茅台掀起新一轮“控价战”
疯涨的茅台酒价格引发市场关注的同时，也让茅台近一步加大了向市场放货的力度，以期控制当前终端价格持续走高的情况。6月13日，从茅台获悉，茅台计划确保在6月底前完成2000吨茅台酒市场投放。在6月12日茅台在丹寨万达小镇举行的活动上，茅台董事长李保芳也表示，2019年从年初到6月底必须确保1.4万吨投放量。茅台如此强调当前的投放力度需要跟上，与当前茅台酒的市场价格密不可分。
但调查了解到，线下渠道为1499元但通常需要预定，而部分零售商的现货售价高达1800-2500元的情况不仅让消费者颇有微词，甚至连茅台自己，都不得不再次动员人力赴终端进行调查。业内人士直言，茅台如此重视控价并不难理解，在经历过一次价格剧烈波动之后，一旦放任终端价格持续高涨，或将导致茅台触碰到危险的高压线。
价格逼近高压线
从6月12日开始，茅台在线上开启了新一轮的预约抢购活动。此前茅台发布的公告显示，此次加入抢购的53度500毫升规格的天茅台酒，在预约成功后，于6月12日上午十点、下午三点、以及6月13日、14日的上午十点与下午三点，总共开启六轮抢购。不过，分别在6月12日上午十点以及6月13日下午15点，登陆茅台销售渠道试图进行抢购时，依然遇到了“秒光”的状况。
对此，有观点指出，类似这样供不应求的状况已是常态，此前双十一期间，茅台在天猫旗舰店举行的抢购活动，无论是飞天茅台还是五星茅台，均遭遇了“秒空”的状况。加上线下专卖店市场缺货，就给予了众多零售终端不断涨价的空间。