如何打造爆款
如何制造爆款？这三个秘诀：全域营销、大数据反向定制、大数据圈选精准人群助力打造爆款！
一直以来，爆品、新品对于公司的战略都至关重要。通过新品可以判断当下消费的新趋势，找到新的消费者，与他们发生情感联动，是品牌新增长的关键因素。接下来，欣之络群控系统小编就以品牌化妆品为例说说如何打造爆款。
我们都知道品牌化妆品、尤其是彩妆品牌每年都有大量上新，在这种情况下，如何打造明星单品，成为所有品牌关注的话题。
在今年的天猫金妆奖上，天猫宣布2018年的成绩单：总共打造了超过20个过亿美妆单品，孵化了6个年销售超过10亿的品牌。
作为全球美妆品牌集聚度高的线上平台，显然，天猫也是名副其实的“爆款制造机”。
过去一年里，天猫上诞生了雅诗兰黛线雕精华、怡丽丝尔眼霜、李施德林花香漱口水、兰蔻发光眼霜和完美日记眼影盘等明星单品，不少单品首发即售罄，成为名副其实的断货王。
分析爆款养成的过程，天猫在其中的推动作用不可小觑。
据悉，天猫已经有一系列的工具帮助品牌孵化新品与制造爆款，包括以精准数据为驱动的高级定制、AR试妆、AI智能、全链路派样、IP定制等等，不但能缩短新品研发的周期，还通过数据洞察大大提高新品成为爆款的成功率。再口碑裂变、全域种草、精准试用等方式触达大众，终实现新品上市即爆发。
秘诀一：通过全域营销，调研试用等方式，引导用户种草和消费。
以雅诗兰黛为例，首次试水医美护肤领域，发布的线雕精华，借助天猫调优用户画像及精准用户试用，大幅缩短了新产品孵化周期，在天猫首发后，这款新品仅用30天就成为高端精华行业名。
“天猫是行业内个提出周期性新品运营解决方案的平台商，新品首发不只是一天，更需要通过30天持续孵化，打造爆款。”雅诗兰黛集团网络营销总经理Gary Chu表示，借助天猫调优用户画像及精准用户试用，大幅缩短了新产品孵化周期。
秘诀二：品牌通过天猫大数据反向定制，一切为了目标群体的需求而服务。
近两年，天猫内部成立了新品创新中心，利用大数据洞察发掘消费者行为，调查问卷、召集新品合伙人，全局仿真系统等等方式，专门与品牌联合发布新品。
以李施德林为例，通过天猫大数据反馈的需求，与天猫新品创新中心合作，在经过一系列市场调研、人群分析后，李施德林在全球首次开发出面向女性用户的花香味漱口水，一举改变品牌在消费者心目中的男性定 位，该系列在双11当天限量发售1万瓶，仅5分钟就被抢光，3个月内爆卖10万瓶，女性消费者更是占据75%以上。
对于品牌来说，这种反向定制，不仅是帮助品牌迎合消费者需求，也是企业利用新技术实现数字化改造的众多环节之一。如今，消费趋势呈现细分趋势，性别、年龄、使用场景，这些都将是品牌新品研发时需要考虑的因素。
天猫快速消费品事业部总经理胡伟雄直言，通过C2B这种打法实现高级定制，创造品牌与消费者之间的互动非常有价值，从实际操作上来说，那些在本土拥有强大供应链资源的公司更有优势，放眼未来，还有很多种合作可能。
秘诀三：品牌通过天猫大数据圈选精准人群，定向孵化，推进爆款的诞生。
比如兰蔻，找到中国年轻消费者，发现眼霜的低龄化趋势，推出发光眼霜爆卖；完美日记更是通过天猫大数据发现90后、95后对新文创、跨界的热爱，与大英博物馆推出联名十六色眼影盘，在天猫预售每11.5秒卖出一盘，10万盘已售罄。
大数据时代，天猫数据对于品牌研发新品有着重要额指导作用。美妆行业普遍认为女性在28岁才开始有道细纹，但是天猫新数据显示，购买眼霜的人20岁开始就已经有了飞跃性的提升，对这个的需求提前了很多。这就为品牌在研发新品时提供了很有价值的参考。
一直以来，爆品、新品对于公司的战略都至关重要。通过新品可以判断当下消费的新趋势，找到新的消费者，与他们发生情感联动，是品牌新增长的关键因素。接下来，欣之络群控系统小编就以品牌化妆品为例说说如何打造爆款。
我们都知道品牌化妆品、尤其是彩妆品牌每年都有大量上新，在这种情况下，如何打造明星单品，成为所有品牌关注的话题。
在今年的天猫金妆奖上，天猫宣布2018年的成绩单：总共打造了超过20个过亿美妆单品，孵化了6个年销售超过10亿的品牌。
作为全球美妆品牌集聚度高的线上平台，显然，天猫也是名副其实的“爆款制造机”。
过去一年里，天猫上诞生了雅诗兰黛线雕精华、怡丽丝尔眼霜、李施德林花香漱口水、兰蔻发光眼霜和完美日记眼影盘等明星单品，不少单品首发即售罄，成为名副其实的断货王。
分析爆款养成的过程，天猫在其中的推动作用不可小觑。
据悉，天猫已经有一系列的工具帮助品牌孵化新品与制造爆款，包括以精准数据为驱动的高级定制、AR试妆、AI智能、全链路派样、IP定制等等，不但能缩短新品研发的周期，还通过数据洞察大大提高新品成为爆款的成功率。再口碑裂变、全域种草、精准试用等方式触达大众，终实现新品上市即爆发。
秘诀一：通过全域营销，调研试用等方式，引导用户种草和消费。
以雅诗兰黛为例，首次试水医美护肤领域，发布的线雕精华，借助天猫调优用户画像及精准用户试用，大幅缩短了新产品孵化周期，在天猫首发后，这款新品仅用30天就成为高端精华行业名。
“天猫是行业内个提出周期性新品运营解决方案的平台商，新品首发不只是一天，更需要通过30天持续孵化，打造爆款。”雅诗兰黛集团网络营销总经理Gary Chu表示，借助天猫调优用户画像及精准用户试用，大幅缩短了新产品孵化周期。
秘诀二：品牌通过天猫大数据反向定制，一切为了目标群体的需求而服务。
近两年，天猫内部成立了新品创新中心，利用大数据洞察发掘消费者行为，调查问卷、召集新品合伙人，全局仿真系统等等方式，专门与品牌联合发布新品。
以李施德林为例，通过天猫大数据反馈的需求，与天猫新品创新中心合作，在经过一系列市场调研、人群分析后，李施德林在全球首次开发出面向女性用户的花香味漱口水，一举改变品牌在消费者心目中的男性定 位，该系列在双11当天限量发售1万瓶，仅5分钟就被抢光，3个月内爆卖10万瓶，女性消费者更是占据75%以上。
对于品牌来说，这种反向定制，不仅是帮助品牌迎合消费者需求，也是企业利用新技术实现数字化改造的众多环节之一。如今，消费趋势呈现细分趋势，性别、年龄、使用场景，这些都将是品牌新品研发时需要考虑的因素。
天猫快速消费品事业部总经理胡伟雄直言，通过C2B这种打法实现高级定制，创造品牌与消费者之间的互动非常有价值，从实际操作上来说，那些在本土拥有强大供应链资源的公司更有优势，放眼未来，还有很多种合作可能。
秘诀三：品牌通过天猫大数据圈选精准人群，定向孵化，推进爆款的诞生。
比如兰蔻，找到中国年轻消费者，发现眼霜的低龄化趋势，推出发光眼霜爆卖；完美日记更是通过天猫大数据发现90后、95后对新文创、跨界的热爱，与大英博物馆推出联名十六色眼影盘，在天猫预售每11.5秒卖出一盘，10万盘已售罄。
大数据时代，天猫数据对于品牌研发新品有着重要额指导作用。美妆行业普遍认为女性在28岁才开始有道细纹，但是天猫新数据显示，购买眼霜的人20岁开始就已经有了飞跃性的提升，对这个的需求提前了很多。这就为品牌在研发新品时提供了很有价值的参考。
