那双鞋为什么让那些人着魔
阿迪达斯新款运动鞋NMD，既没有Stan Smith(斯坦·签名版)历史可讲，也不像Yeezy Boost(椰子鞋)由当红明星设计，为何也能成为引起疯抢的爆款？
饥饿营销、明星效应，虽说对于大众已不再陌生，但仍然奏效。
NMD采用了逐步放量的上市策略，去年12月12日上市时即采用抽签方式发售，当时数量非常少，还属于小众的游戏。今年3月17日在中国的发售总量超过9000双，引起更大范围的关注。阿迪达斯更表示，接下来会根据市场需求继续发售。
NMD同样有明星帮衬。自去年年底首次限量发布后，NMD已经出现在了吴亦凡、杨洋、刘德华、范冰冰、陈奕迅等老中青不同类型的明星的脚上。
在CIC灼识咨询联合创始人戴巧灵看来，期货吧http://futures.12***.cn/明星以及时尚人士的穿着及搭配给这款产品贴上了潮流的标签，更容易刺激大众的购买欲。除了品牌忠诚度高的粉丝对于品牌的归属感，明星效应为NMD吸引了另一批以潮流潮物为购买标准的消费者，后者更注重拥有爆款后所拥有的时尚标签。
上海交通大学品牌研究中心主任余明阳称，过去品牌讲四个元素，包括渠道、传播、定价和产品。如今随着网络的发展，渠道已经高度扁平化，传播也不存在太多障碍，完全可以快速到达。“只要定价相对合理，产品具有独特性，就具备了热卖的可能性。”
NMD系列的定 位是“高端产品”，但定价为1099-1499元，相对其他款式的鞋子来说，不算特别高，才能从小众明星群体流行到大众来。
除了阿迪达斯的质量背书，NMD的外观也契合了时下流行元素，“中性”“极简”“廓形”。鞋面主色以百搭的黑白为主；NMD搭载阿迪达斯旗下为先进的Boost缓震技术和Primeknit鞋面材质，使得鞋款更加轻盈透气和舒适。
戴巧灵表示，爆款是影响大众印象的门面担当，可帮助品牌树立一个更加清晰的大众定 位；还可给品牌注入新活力，塑造引领时尚趋势的形象。
另一个典型的案例是Celine的Luggage(笑脸包)和Trapeze(秋千包)，两者分别在2010年和2012年开始走红。Celine在2011年和2013年的财报中都重点提到了皮制品业务的快速增长主要来自于标志性手袋系列的成功。
饥饿营销、明星效应，虽说对于大众已不再陌生，但仍然奏效。
NMD采用了逐步放量的上市策略，去年12月12日上市时即采用抽签方式发售，当时数量非常少，还属于小众的游戏。今年3月17日在中国的发售总量超过9000双，引起更大范围的关注。阿迪达斯更表示，接下来会根据市场需求继续发售。
NMD同样有明星帮衬。自去年年底首次限量发布后，NMD已经出现在了吴亦凡、杨洋、刘德华、范冰冰、陈奕迅等老中青不同类型的明星的脚上。
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上海交通大学品牌研究中心主任余明阳称，过去品牌讲四个元素，包括渠道、传播、定价和产品。如今随着网络的发展，渠道已经高度扁平化，传播也不存在太多障碍，完全可以快速到达。“只要定价相对合理，产品具有独特性，就具备了热卖的可能性。”
NMD系列的定 位是“高端产品”，但定价为1099-1499元，相对其他款式的鞋子来说，不算特别高，才能从小众明星群体流行到大众来。
除了阿迪达斯的质量背书，NMD的外观也契合了时下流行元素，“中性”“极简”“廓形”。鞋面主色以百搭的黑白为主；NMD搭载阿迪达斯旗下为先进的Boost缓震技术和Primeknit鞋面材质，使得鞋款更加轻盈透气和舒适。
戴巧灵表示，爆款是影响大众印象的门面担当，可帮助品牌树立一个更加清晰的大众定 位；还可给品牌注入新活力，塑造引领时尚趋势的形象。
另一个典型的案例是Celine的Luggage(笑脸包)和Trapeze(秋千包)，两者分别在2010年和2012年开始走红。Celine在2011年和2013年的财报中都重点提到了皮制品业务的快速增长主要来自于标志性手袋系列的成功。
