年度品牌整合推广策划及执行方案框架—合肥上知
篇 前言
一、必须先问的三个“为什么”
1、为什么要投放广告？
2、为什么持续性投放广告？
3、为什么从现在起投放广告？
二、不得不了解的两个“凭什么”
1、凭什么信赖合肥上知品牌营销策划？
2、凭什么上知？
第二篇市场环境分析
一、行业及市场前景分析
1、该行业的市场机遇
2、该行业的品牌困惑
3、该行业的竞争危机
二、品牌竞争格局分析
1、阵营——全国性强势品牌•市场领导者
2、第二阵营——相关跨行业品牌•市场挑战者
3、第三阵营——区域性强势品牌•市场追随者
4、第四阵营——更多的新锐品牌•市场新生代
第三篇品牌分析
一、品牌现状分析
二、品牌定 位分析
三、全国战略SWOT分析（优势/劣势/机会/威胁）
第四篇年度推广策略
一、推广目的：知晓知名认可忠诚
二、推广策略——媒体整合推广计划
（一）媒体整合推广的必要性
1、市场竞争的需要
2、性价比的需要
3、投放效果的需要
4、整合资源的需要
（二） 媒体整合优势 1+1>2
三、推广媒介选择
1、报纸媒体
2、网络媒体
3、招商峰会
4、运营团队
第五篇年度推广执行方案
一、阶段启动阶段（关键词知晓）
二、第二阶段发展阶段（关键词知名）
三、第三阶段成熟阶段（关键词认可）
四、第四阶段巩固阶段（关键词忠诚）
第六篇 年度整合推广费用预算（各项具体费用略）
一、平面广告
二、文字
三、网络推广服务
四、招商峰会赞助
五、上知招商专员辅助招商
六、上知团购
七、其它增值服务
第七篇附加活动策划及方案修正
一、附加活动策划
二、整合推广方案修正
第八篇结束语
附录合肥上知品牌营销策划优势分析
一、合肥上知品牌营销策划简介
二、合肥上知品牌营销策划旗下资源
1、报纸资源
2、网络平台资源
3、商家数据库资源
4、会议、活动资源
5、运营团队资源
6、面对终端的小区、楼盘资源
7、与公众传媒的战略合作资源
8、来自行业协会的设计师、装饰公司、工程单位及上级职能机构等资源
三、合肥上知品牌营销策划的性
1、敢于承诺效果的品牌推广机构
2、具有海陆空组合式资源的品牌推广机构
3、可将广告成本转变为投资行为的品牌推广机构
合肥上知品牌营销策划：www.sounds***
一、必须先问的三个“为什么”
1、为什么要投放广告？
2、为什么持续性投放广告？
3、为什么从现在起投放广告？
二、不得不了解的两个“凭什么”
1、凭什么信赖合肥上知品牌营销策划？
2、凭什么上知？
第二篇市场环境分析
一、行业及市场前景分析
1、该行业的市场机遇
2、该行业的品牌困惑
3、该行业的竞争危机
二、品牌竞争格局分析
1、阵营——全国性强势品牌•市场领导者
2、第二阵营——相关跨行业品牌•市场挑战者
3、第三阵营——区域性强势品牌•市场追随者
4、第四阵营——更多的新锐品牌•市场新生代
第三篇品牌分析
一、品牌现状分析
二、品牌定 位分析
三、全国战略SWOT分析（优势/劣势/机会/威胁）
第四篇年度推广策略
一、推广目的：知晓知名认可忠诚
二、推广策略——媒体整合推广计划
（一）媒体整合推广的必要性
1、市场竞争的需要
2、性价比的需要
3、投放效果的需要
4、整合资源的需要
（二） 媒体整合优势 1+1>2
三、推广媒介选择
1、报纸媒体
2、网络媒体
3、招商峰会
4、运营团队
第五篇年度推广执行方案
一、阶段启动阶段（关键词知晓）
二、第二阶段发展阶段（关键词知名）
三、第三阶段成熟阶段（关键词认可）
四、第四阶段巩固阶段（关键词忠诚）
第六篇 年度整合推广费用预算（各项具体费用略）
一、平面广告
二、文字
三、网络推广服务
四、招商峰会赞助
五、上知招商专员辅助招商
六、上知团购
七、其它增值服务
第七篇附加活动策划及方案修正
一、附加活动策划
二、整合推广方案修正
第八篇结束语
附录合肥上知品牌营销策划优势分析
一、合肥上知品牌营销策划简介
二、合肥上知品牌营销策划旗下资源
1、报纸资源
2、网络平台资源
3、商家数据库资源
4、会议、活动资源
5、运营团队资源
6、面对终端的小区、楼盘资源
7、与公众传媒的战略合作资源
8、来自行业协会的设计师、装饰公司、工程单位及上级职能机构等资源
三、合肥上知品牌营销策划的性
1、敢于承诺效果的品牌推广机构
2、具有海陆空组合式资源的品牌推广机构
3、可将广告成本转变为投资行为的品牌推广机构
合肥上知品牌营销策划：www.sounds***
