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早在去年初,茅台。其他酒企纷纷跟进,发力成了酒业2014年的一大主题,其背后实则酝酿着酒企在行业低迷期另辟蹊径加码高端的意图。一位白姓行业分析师认为,推超高价产品主要为其产品价值。不过,这种价值的体现也是随行就市的。
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这从山西汾酒近日公布的三季报上可窥见端倪,三季报显示汾酒实现营收53.05亿元,同比增加1.03%,但三季度末,山西汾酒预收款项却较期初下降75.05%。第三季度净利同比也下降约五成。而在二级市场上,山西汾酒的表现也是不尽如人意。
并借先生诞辰146周年之际,重装出击高端白酒市场。泸州老窖此前发布的年报显示,酒类毛利率水平90.89%,而中档和低档酒类毛利率则为68.45%和30.91%。上述人士指出,酒企业绩下滑主要是因为市场,一味地降价并不能解决问题,经过前期的价格后,目前各高端酒价格空间并不大。
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