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随着渠道扁平化的更进一步，酒企与渠道之间的互动联系增多，同时，与消费者之间的互动联系同样也在更进一步。从全国一线名酒企业的品牌宣传路径来看，针对核心消费者的宣传培育以及创新互动等在各个核心市场轮番举行，地推式进行品牌传播。
从鲁酒层面来看，与消费和的创新互动也有多种形式，并且由于重点市场范围较小，可以较为精准以及高密度的进行多轮互动活动，通过核心市场的互动活动再逐渐向周边辐射，形成品牌宣传更大范围的传播。目前，鲁酒企业的互动形式较多，其中以工业游、宴席赠酒、节日热点互动等等具有代表性。近两年来，鲁酒企业在引进来以及走出去两个方向加强与消费者的沟通互动。引进来，主要是指让核心消费者、目标社会团体到酒厂参观，更深入了解企业文化、了解酿酒过程，从而产生对品牌更甚的理解，以带动销售。而走出去，是指企业在各个市场举行多种类型的品鉴活动，让更大范围的消费者通过活动更进一步了解产品品质、了解企业专注的理念，从而形成对品牌更亲切的认知与理解。在近几年，以景芝的“芝香盛宴”、“民间品酒师发现之旅”等活动具代表性。