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近两年中国酱香白酒市场依然保持高速增长,2020年行业销售收入突破1500亿元, 2021年在1700亿元左右,均保持14%左右的增长速度。
和君预判:伴随酱酒行业市场快速成熟与品牌化竞争格局的进一步升级,2022年中国酱酒市场或有更高增速的发展,或有望突破2000亿规模,有着300亿的增长空间。同时,在十四五期间,酱酒复合增速预计在15%-20%,十四五末市场规模将达到3000亿以上,销售规模占比酒水行业40%左右,产业利润将占据白酒行业70%左右。
酱酒大小企业发展空间依旧,但因为出现100亿级公司,竞争门槛将增高,市场投入和组织成本将增高。随着近两年酱酒市场的发展,产业信息逐渐透明,仅单纯地依靠产品输出就能赢得市场的局面将越来越难,酱酒品类热开始向品牌热、价位段热做迁移。从2021年天津秋糖就可以看出,大部分的商业偏向于选择具备一定企业实力与品牌影响力的产品,酱酒发展从一开始的“无酱不欢”转变成了谨慎选择,不再单纯地选择产品本身所体现的竞争力,同时还把企业实力、团队支持、运作模式与方法也同步考虑进去,具备品牌潜力的酱酒已成为目前商业选择的主流。
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