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“网红”主体在风格塑造上介于两者之间,相对于集体认同的建构,个体风格化表达才是其产生和发展的动力。同时比起纹身族等松散的统称,“网红”成员则更具有群体化特征,如以“网红”一词自我标榜以及各自不同的粉丝群等。因此对于“网红”主体风格的探讨并非仅限于对群体一致特征的总结,而是应着眼于对个体成员自我风格的选择和维护,并在此基础上,形成对普遍意义上的“网红”风格特征的认识,进而建构其风格塑造的模式。二、papi酱的风格塑造Papi酱原名姜逸磊,2016年春节左右,因在微博发布吐槽短,papi酱迅速获得了大量的关注,成为首屈一指的现象级自媒体。
在这种极具个性化的生产方式之下,个人的兴趣与偏好被放大,也促使其更积极主动的在创造与生产中呈现自我。同时,细分之后的兴趣偏向也吸引着更多与自身口味相契合的音乐爱好者进入自己营造的音乐空间,并扩展更多的社交与互动环节。应该说,网易云音乐中的云友们在音乐的收藏、分享和评论过程中逐渐形成一个活跃互动链。个体初怀揣着自我兴趣与需求进入社区,借助52同时,共同群体身份的来源可以是消费者占有物的任何一种,比如个人消费的车辆、服饰、发型、音乐和活动、艺术文化等。96在网易云音乐内,云友对音乐和相关话题的个人消费行为本身,也暗含着对某一虚拟身份的自我辨别和认可,不论是大多数云友对“云村”这一集体性意义的默认,还是对“听歌单、看评论”这一习惯性社交动作的认可,都是一种隐性的说明。
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