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其二，补水市场竞争惨烈，产品良莠不齐。也许是市场需求的庞大，也许是进入门槛不高，造成补水市场的硝烟四起，品牌前赴后继，战况惨烈。表现为：一方面都在高喊口号，譬如“补水就用***”，ABCDE家品牌，全是这样的推广定 位，广告语几乎如出一辙；另一方面是生产产品，配方几乎雷同，无非是添加些甘油，好一点的加上透明质酸。因为补水保湿产品，一般不会存在多大的副作用，所以在产品质量上，大多不会精益求精。

其三，不只是补水。可能会有人觉得奇怪，补水还能玩多少花样？不就是来源、、成分等吗？譬如来源，无非来自深海、高山；无非是长效补水保湿；成分无非是矿泉、植物成份。所以，大家在补水产品的设计与定 位上，均挖空心思却后又殊途同归，造就了补水市场品牌的同质化、产品的同质化