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众道传媒户外广告道闸的无限空间

区域:
呼和浩特 > 新城 > 中山东路
类别:
户外广告
地址:
上海普陀区
户外广告一直是我们非常关注的问题。户外广告作为一种广告的媒介形式,到底有什么特征?为什么近几年这么快的发展?我觉得这些问题一方面要从我们广告自身的特点来看,另一方面要从整个中国社会的巨大变化来看。
北京大学广告学系刚做了一个调查,从老百姓的角度,他们是怎样看待户外广告作品的。超过一半的老百姓认为户外广告增添了城市的观感,1/4的老百姓认为美化环境,他们对现在整体的户外广告的评价,基本上是正面的:认为严重破坏市容市貌的,只占非常小的一部分比例。
那么,为什么户外广告会有一个巨大的发展?它的核心价值、在广告业的作用以及特点是什么?从媒介自身来看,我觉得户外广告和其他媒介有着很大的不同,那就是它的资源的不可替代性。在有限的空间内有了这个位置,其他的位置不可能覆盖其上,在有影响力的地段,我们的户外广告牌竖起来了,那么其他的企业、客户、公司再想用其它的方式再占用这个空间就是不可能的。这的特点与其他的媒介不同,不像电视那样非常轻易的被替代(大众媒体都有这个特点)。
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