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1.2.2研究意义本文利用扎根理论质性研究方法,从用户自身角度出发,对移动社交电商用户购买意愿的影响因素进行系统的研究,构建了用户购买意愿影响因素理论模型,并分析影响因素作用机理,在理论与实践两方面都具有一定意义。(1)理论意义本文通过梳理研宄成果,归纳总结移动社交电商运行模式,利用扎根理论方法研究了移动社交电商用户购买意愿影响因素,从用户自身角度出发,为移动社交电商领域中关于用户行为方面的研宄提供了不一样的研究视角与方法。一方面拓展了移动社交电商领域的研宄范围,为后续相关用户行为研究提供了一定的研宄基础;另一方面对移动社交电商这一新兴领域更深层次的研宄分析奠定了一定理论基础,并丰富了社交网络理论与移动电子商务理论在不同领域的研宄。(2)实践意义移动社交电商是未来电子商务发展的趋势,具有良好的发展前景与市场潜力。本文从理论层面探讨了移动社交电商运行模式,从用户行为层面分析移动社交电商用户购买意愿影响因素。
在网易云音乐内部,基于个人自觉建立的优质音乐和歌单、热门评论等,是社群间的交往的主要介质,不论是充满个性的“神歌单”、还是获得众多点赞的“神评论”,这些内容首先体现了社群自身的自主创造力和传播地位。当这些内容在开放和共享的平台内被得到肯定的众人拥簇着收听、点赞,并且在集体的互动中为听众带去共鸣和情感力量,基于音乐对社群的认同和归属感也会随之増加。长期以往,对社群内交往体验的认可也促成了听众更积极主动的参与70和自发的传播动力。根据笔者的调研,以网易云音乐为代表的移动音乐社区中,很少出现极端的网络交往行为,虽然也存在着一些盲目刷屏、恶趣味或者口角之争的评论,但大多数的评论都是基于音乐之上进行的共享关系,比如听歌后产生的互相鼓励、情感交流等,社区氛围总体还是较和谐、理性的。而且在各个歌曲评论区下方夸赞和分享社区优质内容或社往带来的愉悦感之类的内容也不在少数,并且获得大量点赞。同时,笔者了解到许多人接触和使用网易云音乐是在好友的主动推荐或者通过朋友圈等社交平台好友的音乐分享链接,即使在知乎等平台外部,讨论网易云为代表的音乐社区“优点”的大多数是其稳定用户。说明浓厚的社区氛围、良好的社区体验可以带动成员自觉的传播、宣传,并一定程度上带来良好的评价和口碑。
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