惠州抖音代运营 短视频内容营销的未来走向是什么

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随着短视频平台产品、功能的不断完善，短视频流量价值升级裂变：从纯娱乐流量转化为了种草、带货流量，基于此，短视频平台商业价值也得以指数级扩容。那么2020短视频内容营销的未来走向是什么，想知道的一起来了解下吧。

用户之变

回到2019年“用户变化”来看这个问题。

从用户关注的短视频内容类型上：随着短视频内容盛宴来临，用户的口味已经变得极其挑剔和难以捉摸。一个用户活跃在多个题材下，不只为娱乐消遣，还希望借助于短视频平台实现价值提升，甚至获得圈层认同。

从抖音前不久发布的《2019年度数据报告》显示，抖音已成为国内大的知识传播平台。一年里，抖音万粉知识创作者共计发布了1489万个视频，其中，美食制作，语言教学、学科教育、职业教育和知识科普为受用户欢迎的5大门类。这表明：用户已经不再只是借助短视频来获得轻松娱乐了，他们也在短视频平台上不断提升。

与此同时，相伴随发生的还有用户线上的消费行为的改变：从以往的“人找货”，通过主动搜索行为来购买“刚需型”产品；到现在的“货找人”模式：用户在浏览抖音、快手的时候，无意被种草安利了某个好物，为取悦自己，加上对（种草该产品的）KOL的强信任，瞬间决定将该产品拿下。

相比于“人主动找货”需要经历较长的咨询、比价周期，“货主动找人”多为随时随地，非计划性消费，从消费的产品来看，也并不是刚需用品，仅是出于某种需要的满足。

人主动找货模式的来临，得益于以抖音、快手为代表的“算法媒体“的兴起，总能击中用户心底的需求，将合适的信息以合适的形式，推荐给有需求的人，用户沉浸在算法为自己编造的信息茧房里，安利好物的同时，拔草好物；

另一方面，得益于直播带货的兴起，因为观看直播带货在时间上具有较强“排他性”——只能蹲守在1-2个主播直播间里，才能不错过预先计划好去采购的商品，在较长的观看时间周期里，用户也可能会因为主播深谙人性的销售套路，以及商品诱人的底价和促销手段，而购买到许多计划外的商品。

直播的价值有且不仅限于带货，对于很多品牌而言，它还有一个重要的价值在于“认知加工“的过程，而且这种“认知加工”更为立体深刻，当用户在A直播间里种草了某款商品，即便按捺住了“买买买”的冲动，也可能在B的直播间里完成收割。

这意味着：与2020年品牌需通过短视频矩阵种草一样，品牌也可以依赖“直播带货矩阵”的建设来终激发用户拔草。这个路径相对短视频带货而言，更短更实效。