2020年化妆品高颜值包装风向标

　　当下社会，颜值即购买力，“颜值经济”正在引爆美妆新消费！颜值与实力并存，成为美妆品牌制胜的关键。新需求、新趋势不断催生美妆行业新的风口，也催生新的包装产品设计需求与机遇。化妆品包装设计是品牌的印象，是抓住消费者的视觉神经要素。而如今的化妆品该如何借助“颜值经济”这股东风，打赢产品包装这场硬仗？
　　新型的包装材料
　　莫兰迪配色包装
　　中性风、莫兰迪简约配色包装，圆润的弧度外壳，在小红书平台关于产品的笔记将近700篇，关键词不乏“颜控必入”、“高级感”、“史上颜值更高”等。美域盛华凭借简单、舒服，本真至上的品牌基调，通过颜值至上的产品包装和细致入微的使用设计，吸引年轻消费者种草。
　　原生的国潮画风
　　IP具有鲜明的人设与性格，富有生命力。将消费者对IP的喜爱从荧幕延伸到现实生活中，用商品属性来对应技能，用配色来对应代表色。
　　包材在专色印刷的基础上，使用触感油、弹性漆、丝网印和烫金工艺。包装（花盒）的人物及英文使用LOGO激凸工艺、表面采用UV光油、镭射冷转移工艺。多道工艺让整体包装层次错落，细致丰富。
　　徽标成为产品包装的标志
　　徽标对于品牌的重要性在于，品牌的一切视觉都会围绕徽标展开。现在，徽标不只是一个标志，它是一种美学，是文化对话的一部分，更多的品牌正在转向灵活的标识系统。因此品牌和设计师需要有一个灵活的身份系统来满足品牌徽标在各个平台上的应用。
　　包装的情感化赋能
　　消费者对尝鲜“新品”的消费需求日益旺盛。视觉“刺激”成为俘获消费者的方式，而与消费者建立情感连接尤为重要。消费者倾向于购买有“态度”、有认同感、理念契合、和自己有情感共鸣的商品。包装成为提升品牌调性，传达品牌情感的重要载体，这在年轻消费者中尤为明显。
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