杭州餐饮设计：味道虽然重要，文化认同更加分
近，各种茶饮品牌猛刷存在感。前有朋友圈“网红”一点点，现有号称排队六小时才能买得到的喜茶。而就在近，一个以“消极男子”的毒鸡汤为主题的台湾品牌Moonleaf月叶又吸引了大批粉丝。让人不得不感慨，茶饮品类已然成为又一个爆款。
然而与之前的爆款品类重庆小面、潮汕牛肉火锅等不同的是，茶饮不仅消费场景丰富，而且健康、休闲的特点也成为了其吸引年轻消费群体的重要砝码。尤其是90后和00后这两大群体，对于他们来说，人手一杯口味与逼格兼具的茶饮已经成为了日常生活的标配。当然了，本文绝不是想要探讨哪个牌子的茶饮味道更好，而是想与大家一起来看看那些打动消费者的茶饮品牌设计。
如今茶饮品牌间的竞争已经不再局限于口味的对比，更是产品、文化、服务等多维度的较量。比如前面说到的Moonleaf月叶，正是凭借着另辟蹊径的“负能量”文化唤起了消费者的共鸣，拉近了与消费者之前的距离。虽然文案很消极，但是对于思想丰富，性格张扬的年轻人来说，这种冷幽默比起心灵鸡汤更能够直击他们的心灵。当消费者认同了你的文化，也一定会认同你的产品，他们会觉得“这么走心的文案和插画设计，奶茶的品质一定不会太差。”
在杭州，也有这样一家凭借品牌文化打动消费者的“网红”饮品店，它的设计与Moonleaf月叶可谓是异曲同工。
板凳猫跑咖是一家面向年轻消费群体的新概念轻时尚咖啡馆，主打咖啡、奶咖、鲜榨果汁等饮品系列，强调质感，品味真实是他们对于饮品的态度。同时，板凳猫跑咖也是杭州许可餐饮设计顾问在2016年第十届国际商标标志双年奖中的获奖作品，其品牌的创建每一步都是由许可餐饮设计总监许可健亲自策划与设计，从品牌命名——品牌故事策划——品牌LOGO设计——品牌整体VI设计，步步推进，环环相扣。
追求心灵共鸣，是许可餐饮设计顾问对于本案设计的核心理念。将“板凳”和“猫”这两个生活中为常见的形象进行巧妙的关联，让二者碰撞出了不一样的火花。“板凳没有靠背，但是我就是你一辈子的依靠”这句slogan更像是一句暖心的告白，温柔的抚慰着在学习、工作与生活中感到疲惫与不快的人们。即使生活中总是不如意，但至少有人懂你的内心，愿意与你共同面对生活中的不完美。
在各大商家都大举宣传“非油炸”、“零添加”等理念的时候，Moonleaf 月叶、板凳猫这些品牌却通过精心设计的文案和设计实力圈粉。所以说，有时候做品牌，并不是要一味的突出自己的产品属性，而是要在突出产品属性的基础上，抓住消费者心理以及他们的关注点，某种程度上说，文化认同比口味认同更重要。
走进知名餐饮设计品牌——许可餐饮设计顾问
2009年创办锐美品牌设计顾问，开始进入餐饮设计领域。2014年创办许可餐饮设计顾问，正式引入“连锁餐饮全案策划”。经过多年在餐饮设计和品牌传播领域的探索，创建“好吃 · 好玩 · 有内涵”七字餐饮设计整合新型模式。以传承传统美食、传播餐饮优良文化为己任，致力于中国传统餐饮美学精神和现代设计语言交融的践行。凭借专注、专业、专心的职业素养和匠人精神建立市场信赖，开拓了集餐饮品牌咨询、餐饮文化研究、餐饮品类定 位、餐饮品牌命名、餐饮视觉创建等多要素和合为一的创意生态系统。
联系人：许总监
微信：xukejian9
手机：13958029310
电话：0571-86946256
Q Q ：1135697199
：www.xuk***
地址：中国杭州西湖区留和路139号东信和创园23栋
然而与之前的爆款品类重庆小面、潮汕牛肉火锅等不同的是，茶饮不仅消费场景丰富，而且健康、休闲的特点也成为了其吸引年轻消费群体的重要砝码。尤其是90后和00后这两大群体，对于他们来说，人手一杯口味与逼格兼具的茶饮已经成为了日常生活的标配。当然了，本文绝不是想要探讨哪个牌子的茶饮味道更好，而是想与大家一起来看看那些打动消费者的茶饮品牌设计。
如今茶饮品牌间的竞争已经不再局限于口味的对比，更是产品、文化、服务等多维度的较量。比如前面说到的Moonleaf月叶，正是凭借着另辟蹊径的“负能量”文化唤起了消费者的共鸣，拉近了与消费者之前的距离。虽然文案很消极，但是对于思想丰富，性格张扬的年轻人来说，这种冷幽默比起心灵鸡汤更能够直击他们的心灵。当消费者认同了你的文化，也一定会认同你的产品，他们会觉得“这么走心的文案和插画设计，奶茶的品质一定不会太差。”
在杭州，也有这样一家凭借品牌文化打动消费者的“网红”饮品店，它的设计与Moonleaf月叶可谓是异曲同工。
板凳猫跑咖是一家面向年轻消费群体的新概念轻时尚咖啡馆，主打咖啡、奶咖、鲜榨果汁等饮品系列，强调质感，品味真实是他们对于饮品的态度。同时，板凳猫跑咖也是杭州许可餐饮设计顾问在2016年第十届国际商标标志双年奖中的获奖作品，其品牌的创建每一步都是由许可餐饮设计总监许可健亲自策划与设计，从品牌命名——品牌故事策划——品牌LOGO设计——品牌整体VI设计，步步推进，环环相扣。
追求心灵共鸣，是许可餐饮设计顾问对于本案设计的核心理念。将“板凳”和“猫”这两个生活中为常见的形象进行巧妙的关联，让二者碰撞出了不一样的火花。“板凳没有靠背，但是我就是你一辈子的依靠”这句slogan更像是一句暖心的告白，温柔的抚慰着在学习、工作与生活中感到疲惫与不快的人们。即使生活中总是不如意，但至少有人懂你的内心，愿意与你共同面对生活中的不完美。
在各大商家都大举宣传“非油炸”、“零添加”等理念的时候，Moonleaf 月叶、板凳猫这些品牌却通过精心设计的文案和设计实力圈粉。所以说，有时候做品牌，并不是要一味的突出自己的产品属性，而是要在突出产品属性的基础上，抓住消费者心理以及他们的关注点，某种程度上说，文化认同比口味认同更重要。
走进知名餐饮设计品牌——许可餐饮设计顾问
2009年创办锐美品牌设计顾问，开始进入餐饮设计领域。2014年创办许可餐饮设计顾问，正式引入“连锁餐饮全案策划”。经过多年在餐饮设计和品牌传播领域的探索，创建“好吃 · 好玩 · 有内涵”七字餐饮设计整合新型模式。以传承传统美食、传播餐饮优良文化为己任，致力于中国传统餐饮美学精神和现代设计语言交融的践行。凭借专注、专业、专心的职业素养和匠人精神建立市场信赖，开拓了集餐饮品牌咨询、餐饮文化研究、餐饮品类定 位、餐饮品牌命名、餐饮视觉创建等多要素和合为一的创意生态系统。
联系人：许总监
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手机：13958029310
电话：0571-86946256
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地址：中国杭州西湖区留和路139号东信和创园23栋
