金华商业广告设计-快速入门：[2]色彩搭配技巧

设计师在进行平面广告色彩设计时，首先要明确就是主色调，然后在这一基础上把握好主色彩与背景色的对比调和关系，保持画面的均衡、呼应以及色彩的条理性。颜色的使用在商业设计中起着非常关键的作用，对于刚刚初学设计的人来说，往往不失那么容易就驾驭好颜色的色彩搭配。

广告色彩的整体效果。广告的色彩倾向形成的不同色调，能够给人们留下不同的印象。广告色彩的整体搭配取决于广告主题的需要以及消费者对色彩的喜好，并以此为依据进行色彩的搭配与选择。例如很多的广告都是白色、蓝色和绿色等冷色调，这是根据消费者的心里特点来决定的，这样整体色彩效果能够给人一种安全的心里，这也是选择整体色彩搭配的技巧。

主色调的确定，一般商业广告的整个画面中由多个色彩组策划那个，为了获得同意的整体色彩效果，选择处于主导地位的色彩作为主色，构成画面的整体色彩倾向，然后在以主色为代表形成统一的色彩风格。例如食品类常用鲜明丰富的橙色、红色、黄色等，强调食品的美味营养。蓝色和白色强调食品的卫生以及说明其产品性质是冷冻食品。所以色彩搭配不仅能够使商业广告传达一种情感也能传达商品本身的特质。

主题色与背景的关系。商业广告中既然有商品主题形象的主题色，就有衬托主题色的背景色，背景色与主题色行程的重要的对比关系。为了突出主体，一般用柔和相近的色彩或者中间色来突出主体，也可以用统一的暗色来突出明亮的主体色。

运用色彩的情感，能够使客户产生认同感，起到很好的宣传作用，比如运用色彩的华丽感提高商品本身的身价以及档次。例如在月饼的设计中，运用华丽丽的金黄色，亮银色，将月饼本身的价值也提高了。

利用色彩的冷暖感来表现商品的特性，商品的冷暖用色，能够让顾客一看到该商品就知道商品的用途和特性，例如节能灯包装采用绿色为主，代表该产品的特性为节能、环保。

运用色彩的明快感使读者产生愉悦感。一般来说采用暖色调、纯色、明色以及对比强烈并富有调和感的色彩具有明快、活泼和愉悦的感觉，比较适合广告色彩的运用。