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通常会选择对此课题有一定了解的受访者,在本研宄中,会注重选择对移动社交电商有过相关体验经验的人。通过循环往复的访谈、整理后,当分析时不再出现任何有关的新概念时,样本数量饱和,随即停止访谈。在图3-2中,阴影实线框表示为本文研宄分析围绕的核心范畴,虚线框表示主、客体因素,实心部分为主范畴,范畴间的对应关系由实线表示。从上述理论结构模型内涵为:用户的购买意愿会主要受到主体因素与客体因素的影响,环境因素通过作用于主体因素中的用户心理因素影响用户的意愿;购买意愿表现为反馈推广、自我获得以及购物体验,而购物体验会反向影响购买意愿。其中主体因素包括用户心理因素与用户购物习惯,客体因素包括平台、商品、社交及隐私安全。MASTER'STHESIS通过饱和度检验,本文利用深度访谈收集整理的原始资料的2/3进行扎根理论编码研宄分析,1/3原始文本进行饱和度检验,新的概念与关系未被发现,所以认为该模型饱和。
用户的目的是只是想要通过平台观看内容,所以营销工作者只有将贴片紧紧地依附在上,贴片才有可能拥有“收视率”,所以有些高流量的内容其贴片更有价值,贴片依附于平台而得以生存。短贴片在业界比较知名的案例,网红“Papi酱”算是其中之一。“Papi酱”的首次短贴片秀拍出了天价2200万人民币,从侧面反映出品牌商对于短行业的强烈需求,在界形成了一片反响。拍卖起价是依据Papi酱的生日2月17日定价为21.7万元,并且每一次加价限制为10万元,终由美妆电商服务商丽人丽妆以2200万元拍下权益,拍下之后,在任意一周的周一,丽人丽妆可以在Papi酱短节目后彩蛋位置做一次,形成贴片。在双十一前夕,Papi酱在的后贴上了一个一分半左右的,将丽人丽妆旗下合作的多个化妆品品牌罗列出来。
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