私域流量与用户增长

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     在不断繁荣的短行业中拥有稳定的受众群体,抓住受众的眼球才是营销成功的关键,因此短内容创业者必须对受众群体有着深刻认识且做出有针对性的营销策略,除此以外形成自己独特的个人风格,在百花争放的大环境下独树一帜给人留下深刻的印象,再通过持续不断地优质内容放送不断扩大自身影响力,增加粉丝粘性与忠诚度。第三是合理的营销组合。Papi酱自走红后能够长居短行业前列的热度,仅依靠内容还远不够,需要灵活的营销组合,通过语言手段加非语言手段的融合运用,个性化画面编排以及多种方式的组合营销扩大自己影响力,以此不断吸引资源加入,整合商业资源完成变现。笔者在充分肯定papi酱营销策略的同时,也认清其营销传播过程中存在的问题,如传播不规范、同质化严重、优质内容难以持续生产等,同时给出改进建议,展望了今后移动类网红短发展过程中内容及运营应不断专业化,逐渐形成确定的商业模式之外,还应了解到当下正处于移动网红短快速发展时期,应聚合各界力量,不断够探索出一条更加健康、持续的短营销传播发展之路。网红们基于微博这一平台的传播营销之路尽管曲折,但终会守得云开见月明,逐渐走向光明,终形成一个完整而成熟的商业营销模式。
     大量新公众号的涌入也许是一个因素,但长尾效9应明显增大,大多数的流量都集中在那些头部大号。内容行业的二八分化不仅存在于微信公众号,而是广泛存在于整个内容行业中,随着内容创业领域的不断细分,内容创业者们可以从各类平台上获取流量,但流量红利始终集中在少数人身上。近年来内容创业流量红利的总体趋势也是不断减弱,这意味着,行业资源将进一步向更具备竞争力的机构和创业者集中,流量获取难度增大,成为内容创业的新特征。随着内容形式的不断丰富,从图文到声音到再到声画结合,生产难度越来越大,对内容生产者提出了更高的行业素质要求。
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