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消费者认知变化导致产品包装越来越简洁。复杂而花哨的产品包装一直都是为满足低层次小众群体而存在，简洁大方的产品包装一直都得到市场的推崇，茅台飞天多年未有大变化，普通五粮液内外包装素雅至今，洋河也一直坚持着自己的海洋蓝。
从市场表现不难看出，能够成为企业扛量旗舰产品、市场表现突出的大流量产品包装或素雅或简洁，这早已经成为趋势，并且会越来越简洁。在信息流通较弱的社会环境下，厂家和消费者之间认知差距难免大，消费者对产品价值的判断认知更多停留在形式层面，而外观包装就是形式的体现。