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在零售业内，品质是基础，品位是上层建筑，极佳的质感必须建立在产品的基本功能良好的基础上。可惜的是，今天追求基本实用的品牌数不胜数，但真正具有美学意识的品牌却少之又少，KM正是意识到这一点，基于以上原因，创立KM品牌。
美学意识来源于品牌理念，来源于它倡导的生活理念。今天的生活，快而繁，重重不断的加法让人变得疲惫而沉重，因此在产品的使用上，消费者更倾向于做减法。简单、朴实、自然，并具质感，是当下很大部分年轻人所追求的。不强调流行感，强调自成一格。
     
但很现实的一点是，一家门店，一个品牌，一旦具备品质与品位，那么价格必定是昂贵的，这是企业和消费者的共识。