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     以报刊杂志为例,每增加两千字左右的内容就需要增加一个版面,印刷,排排版以及发行等方面都会随之增加成本。广播和电视成本更高,信息内容都要到以秒为计算单位,字数也要到十位数。而新媒体传播则很好的解决了这些成本问题,这些优势体现在专题和数据库中,不仅节省成本,还方便受众寻找历史痕迹,可以随时进行检索。以腾讯为例,腾讯后台会将有关同一事件的和相关整理为一个专题栏,用户点击其中一个,平台就会在页面下方自动生成相关的信息,方便用户进行历史检索,完整了解事件发展过程,这些人性化的设计是传统媒体所不具备的。图片来源:新媒体传播方式开拓了深度的纵深途径,这一重要功能有利于用户对资讯的背景和所产生的社会影响进行全程跟踪观察。11人类早期使用的信息传播途径更多的依赖于大众传播或者口头传播,广播、电信技术的发展衍生出电视媒体等传统媒体出现。
     针对性主要表现在以下几个方面。首先是目标消费者的针对性,要先搞清楚此营销活动是需要针对哪类的消费者选择哪种产品或是服务进行推广宣传。其次是网络渠道的针对性,植入式短需要根据自身品牌内容在不同类型的平台上进行投放,搞清楚网络渠道的针对性尤为关键,有针对性的投放有利于短营销的效果,直接影响转化率。再次是对于内容的针对性,品牌需要根据自身产品或服务商品的属性或是企业文化来选择相应有针对性的短内容。现在在网络媒体上存在五花八门的内容,若不结合产品内容有①33针对性地选择植入的,这样的短营销效果可能也是不理想的。第二是融合性。所谓融合性主要体现在短与营销的结合上,一个成功的植入式营销,受众一般是不会发现其内容的出现时为了达到营销的目的的,所以将产品信息植入在中,需要对产品出现的方式和表现形式做好研究考虑。
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