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在网络发展成熟的基础上，网络广告出现并迅速发展起来，以其互联网技术赋予的优势给传统媒体带来了不小的冲击。但是在这种情况下，户外广告以其丰富的表现形式、有效的信息传播、经济实惠的成本投入等优势在网络广告的冲击下依然占有重要的地位，并且利用互联网技术，使户外广告获得了高速的发展。户外广告的传播主体是受众，传播目的是宣传广告信息促进产品销售，做到信息的有效传播是它的核心价值，在这一方面，户外广告相较于网络广告具有它的独特性和优越性。
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