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中国兽药电商网提醒兽药经销商想赚钱促销策略是关键

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  中国兽药电商网要想在市场运作方面获得更大的主动权、话语权,兽药经销商就必须摒弃原来那种对厂家“等、靠、要”的状态,要变被动营销为主动营销,同时更要学会策划市场。中国兽药电商网供文。
  兽药经销商想赚钱,促销策略是关键
  兽药经销商朋友也应该知道,促销作为产品进入市场的助推器,在营销4P策略当中,有着举足轻重的作用。因此,这也就要求兽药经销商应该学会“花小钱,办大事”来策划好促销活动,只有这样,才能获得更大的市场份额。
促销要坚持“两差两高”原则
所谓“两高两差”,就是“产品差异化、高价位、高促销、促销差异化”。也就是兽药经销商在选择产品时,要坚持差异化,因为是差异化的产品,所以,可以采取高价策略;因为高价,所以会有较大操作空间;因为有空间,所以,可以经常做一些形式各异的促销活动。中国兽药电商网供文。
  很多兽药经销商代理的品牌往往是二、三线品牌,限于企业实力与规模往往拿不出更多的费用来做促销。针对这种情况,兽药经销商就要自己去想一些办法。而其实,兽药经销商自己做促销,坚持“两高两差”原则,可以克服费用不足的短板。但兽药经销商要想让促销活动效果好,后还要使促销差异化。坚持了这个原则,兽药经销商就可以在厂家支持力度不大的情况下,自己独立操作促销活动,让市场一直保持活跃的状态。当然,这种模式也有一个前提,那就是厂家必须允许兽药经销商可以二次定价,这也是兽药经销商必须要争取的一个基本的权限。中国兽药电商网供文。
  促销要系统,且坚持“常做常新”
  很多兽药经销商在做促销活动时,由于受厂家影响太深,往往缺乏对自己促销的系统性规划,厂家让做就做,不让做就等。因此,缺乏对市场的长远考虑。而兽药经销商要想在当前激烈的市场竞争中,尤其是促销战中获取主动,就必须要对市场做年度促销计划,同时还要把这些促销计划分解到季度、月度,以确保促销的落实。
  兽药经销商要想让促销效果达到大化,还必须坚持“常做常新”。做促销不能太近视,不要等到竞争对手冲击或者打击了,才用促销的手段来抗击。其实,促销有不同的定 位,既可以冲击市场,更好地切入市场,也可以有效打击竞争对手,同时还可以树立品牌形象,保持产品及品牌的知名度、美誉度、忠诚度。因此,促销要保持创新,竞争对手用的促销方式,用的促销品等,就不要再去“嚼”人家“嚼过的馍”,这就要求兽药经销商需要运用差异化的促销,来吸引下级渠道商及消费者。中国兽药电商网供文。
  促销活动设计遵循“5W2H”法则
  Why:为什么要做促销活动
  做促销是需要费用投入的,不可能是心血来潮之表现,所以在设计促销计划以及促销方案时,兽药经销商就要弄明白为什么要做促销活动。是为了抗击竞争对手的“侵犯”,还是新产品上市拉动,还是为了提升产品品牌形象或者清理库存。只有明白促销的出发点,兽药经销商才能更好地设计有针对性的促销方案。
  When:什么时候做促销
  即促销的时间安排。作为兽药经销商,要选择合适的促销时机。要根据市场竞争形势,以及节假日特点、淡旺季等,合理安排促销的排挡。但在实际执行时还要根据市场销售特点、竞争对手动向等适时调整,不可盲目、机械地去做促销。中国兽药电商网供文。
  Where:在哪里做促销
  即把促销的场所加以确定,是在乡镇做促销活动,还是在卖场做促销活动,亦或是其他约定场所,从而明确促销的地点等。
  What:要做什么样的及什么内容的促销活动
  是做买赠,还是抽奖,抑或是活动促销、特价促销等。作为兽药经销商,尽量不要通过价格战的形式来做促销,因为价格战会“杀敌一千,自损八百”,并且一旦价格拉下来,想再涨上去,将是一件非常困难的事情。中国兽药电商网供文。
  Who:谁来负责促销
  即促销活动谁来具体负责实施。兽药经销商策划的促销活动要想不落空,就必须明确促销的细节,把促销的各种事项落实到人,做到人人有事做,事事有人管,这样才能有组织、有计划,有实施,有评估。同时,在这方面兽药经销商可以通过甘特图的形式,来追踪促销事项进展,即通过明确促销事项,具体负责人,完成时间,奖罚措施等,从而让各项促销工作能够有条不紊地推进。
  How:如何做促销,做什么主题的促销
  促销活动分几个阶段,不同阶段的不同主题与重点,促销的策略组合,促销定 位等制定出产品策略、价格策略、渠道策略等,从而让促销拥有主线和灵魂。
  How much:促销主题预算
  即促销要投入多少费用,包括促销品费用、样品费用、人力费用、场地费用,甚至费用等,通过预算,兽药经销商可以防止促销紧要关头,因为费用问题而使促销活动“掉链子”,导致促销活动“虎头蛇尾”,效果大打折扣。中国兽药电商网供文。
  总之,兽药经销商要想增强自己的核心竞争能力,就必须要做好促销计划,通过事先对促销进行良好的设计以及后期对促销细节的执行,从而确保促销的有效运作,为销量增长推波助澜,不断地让市场活跃起来。中国兽药电商网供文。
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