互联网风口项目得米潮盒承接商城转型代理
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盲盒的主要受众为95后的Z世代人群。据财经商业数据中心发布的《2020 Z世代消费态度洞察报告》显示,天猫上一年有近20万在盲盒上年花费超过2万元的“硬核玩家”,其中95后占了大多数。
人们对未知充满好奇与向往。盲盒的乐趣就在于“盲”,你无法预测盒子里的是什么。正是产品本身的随机性,让盲盒蒙上了一层神秘面纱,勾起了消费者的猎奇心理,带来新鲜感,激发购买欲。
盲盒营销也巧妙地运用了狄德罗效应。狄德罗效应是一种常见的“愈得愈不足效应”,即在没有得到某种东西时,心里很平稳,而一旦得到了却不满足。
盲盒通常以系列形式发售,每一套都有十几款主题相同但造型不同的娃娃。随机抽取一款,若抽到自己想要的,消费者会感到幸运和愉悦,进一步会想凑齐一整套带来满足感、成就感。若抽到不是自己想要的款式,失望和不甘便将引起“拼运气心理”,促使消费者再次购买,直至抽中为止。好奇心推动消费者首次尝试,收集欲推动他们重复购买。泡泡玛特招股书中提到,约70%的潮流玩具消费者会因为渴望某一特定手办购买盲盒三次或以上,可见用户粘性极高。
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