APP行业现状分析
摘要说起App，我们还是应该从苹果App Store说起，App Store的诞生掀起了App的热潮，无数开发者和风投的加入，继而影响到Android的阵营。用户对新事物的憧憬无疑推动了App市场不断前进，那是一款App可以一夜间飙到App Store前十，继而立马就会出现Android版，并且也是一夜爆红，这种场面在前一两年都是常有的，但是到现在 ，这种热潮正在慢慢消退。
说起App，我们还是应该从苹果App Store说起，App Store的诞生掀起了App的热潮，无数开发者和风投的加入，继而影响到Android的阵营。用户对新事物的憧憬无疑推动了App市场不断前进，那是一款App可以一夜间飙到App Store前十，继而立马就会出现Android版，并且也是一夜爆红，这种场面在前一两年都是常有的，但是到现在 ，这种热潮正在慢慢消退。下面是中国报告大厅整理的手机APP发展现状：
相关APP行业市场竞争格局查阅中国报告大厅发布的2014-2019年全球APP行业市场竞争力格局与企业投资发展策略研究报告。
移动互联网快速发展 带动APP崛起
1、截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，较2013年底增加1442万人。互联网普及 率为46.9%，较2013年底提升了1.1个百分点。
2、截至2014年6月，我国手机网民规模达5.27亿，较2013年底增加2699万人。
3、手机上网的网民比例为83.4%，相比2013年底上升了2.4个百分点。台式电脑和笔记 本电脑上网网民比例略有下降，分别为69.6%和43.7%。
截至2014年6月，我国网民上网设备中，手机使用率达83.4%，首次超越传统PC整体使用率（80.9%），手机作为大上网终端设备的地位更加巩固。同时网民在手机电子商务类、休闲娱乐类、信息获取类、交通沟流类等应用的使用率都在快速增长，移动互联网带动整体互联网各类应用发展。
移动互联网的稳定快速发展，带动APP移动应用行业的迅速崛起，苹果App Store应用总数达65万；谷歌Play商店应用程序数量达45万，再者，据美国科技博客网站TechCrunch，Android应用数量今年8月将超AppStore。
就目前而已，我们可以看到整个App市场大体的分类已经形成并趋向稳定，App的确一派热火朝天的发展之势，但除了游戏和广告之外，众多App都还没有找到合适的盈利模式。很多手机游戏年收入都高达千万上亿，“钱”景动人。而其他类型的App应用，从去年来数量暴增，同质化严重，抄袭成风，几十万款App中，只能有几百个可以生存。这显然无法吸引风投再为之疯狂。而且即便是手机游戏App，到如今已经有了极高的门槛，首先要付出相当多的精力去开发有创新的精品游戏，其次要有好的平台投放以及运营能力。因此，未来散兵游勇式的小游戏开发，靠模仿抄袭度日，很难再有神话出现。
发展增值收费模式 生活服务app将爆发
移动广告从理论上来说是一种非常好的盈利模式，很多人都认为手机app市场容量将是PC市场的几十倍，理由是手机规模远远大于PC规模。其实，这个推理并不成立，因为PC应用和网页可以依靠流量变现模式生存，而在手机上做广告很难很难，流量变现是整个PC互联网市场的基础，而移动互联网却并无这个基础。因而目前移动广告给广告主带来的效益并不明显，广告联盟模式也不成熟，因此手机广告市场惨淡，依靠广告赚钱的模式在2013仍难以有突破。加之此前开发者急功近利采取的通知栏弹窗式广告、恶意推广类广告已经让手机用户产生恐惧厌烦心理，也会影响手机广告的发展。可能还需要一段较长时间，由某些大企业引领并制定规则，这有待大企业进入后创新并规范广告市场。
总体而言，包括游戏和广告模式在内，整个app市场的泡沫都极其严重，仅有极少数app可以盈利，而且越来越呈现被大公司把控的趋势。当连续几年都难以看清盈利方向，风投们当然不会再像前两年那样一掷千金，只会越来越谨慎。而少了风投的资金，开发者们的处境就也不会再如以前那样轻松和风光，app行业目前的膨胀热度在2013应该会遇冷收缩。
除却前面两种模式，增值服务收费将是未来发展重。免费app易于吸引用户使用，体验服务，然后通过增值模式获取利润，这是在功能机时代就被广为使用的盈利模式，也不会像广告推送那样遭致直接方案和放弃。但是该模式现在也在遭遇挑战，大量手机App开发者由于无法通过正当手段获利，与大量SP公司合作，内置恶意扣费代码，欺骗用户安装，导致用户不知不觉被扣费。这种现状会制约增值收费模式在短期内的发展，但从长远看，行业规范必然形成，届时将成为app成熟通用的一种盈利模式。
另外，手机app与生活服务结合，服务用户生活，例如生活工具类app，旅游购物类app，因其本质的服务和实用的属性，满足用户生活更加便捷化的需求，将成为新的蓝海。加之手机支付的成熟，还会产生巨大的商业价值。
手机APP带来的品牌效应
通过全方位展示产品，让消费者进一步了解品牌或产品，建立起品牌与消费者的情感关联，是企业APP营销的核心所在。在这个需要越来越基于消费者的情感、信任基础上的开展营销活动的时代，利用品牌APP传递品牌理念，深化品牌形象，树立品牌口碑，帮助品牌和产品认知的提升，搭建起品牌与消费者间沟通的桥梁，无疑是企业营销者的明智之举。
手机APP带来的经济效益
APP是目前流行的移动营销载体，是企业手机推广的核心信息传播源，为企业塑造品牌形象和精准的促进销售。APP是为企业量身打造的移动互联网营销解决方案，能帮助企业精准的锁定目标客户群体，为企业创造看的见的经济效益。
说起App，我们还是应该从苹果App Store说起，App Store的诞生掀起了App的热潮，无数开发者和风投的加入，继而影响到Android的阵营。用户对新事物的憧憬无疑推动了App市场不断前进，那是一款App可以一夜间飙到App Store前十，继而立马就会出现Android版，并且也是一夜爆红，这种场面在前一两年都是常有的，但是到现在 ，这种热潮正在慢慢消退。下面是中国报告大厅整理的手机APP发展现状：
相关APP行业市场竞争格局查阅中国报告大厅发布的2014-2019年全球APP行业市场竞争力格局与企业投资发展策略研究报告。
移动互联网快速发展 带动APP崛起
1、截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，较2013年底增加1442万人。互联网普及 率为46.9%，较2013年底提升了1.1个百分点。
2、截至2014年6月，我国手机网民规模达5.27亿，较2013年底增加2699万人。
3、手机上网的网民比例为83.4%，相比2013年底上升了2.4个百分点。台式电脑和笔记 本电脑上网网民比例略有下降，分别为69.6%和43.7%。
截至2014年6月，我国网民上网设备中，手机使用率达83.4%，首次超越传统PC整体使用率（80.9%），手机作为大上网终端设备的地位更加巩固。同时网民在手机电子商务类、休闲娱乐类、信息获取类、交通沟流类等应用的使用率都在快速增长，移动互联网带动整体互联网各类应用发展。
移动互联网的稳定快速发展，带动APP移动应用行业的迅速崛起，苹果App Store应用总数达65万；谷歌Play商店应用程序数量达45万，再者，据美国科技博客网站TechCrunch，Android应用数量今年8月将超AppStore。
就目前而已，我们可以看到整个App市场大体的分类已经形成并趋向稳定，App的确一派热火朝天的发展之势，但除了游戏和广告之外，众多App都还没有找到合适的盈利模式。很多手机游戏年收入都高达千万上亿，“钱”景动人。而其他类型的App应用，从去年来数量暴增，同质化严重，抄袭成风，几十万款App中，只能有几百个可以生存。这显然无法吸引风投再为之疯狂。而且即便是手机游戏App，到如今已经有了极高的门槛，首先要付出相当多的精力去开发有创新的精品游戏，其次要有好的平台投放以及运营能力。因此，未来散兵游勇式的小游戏开发，靠模仿抄袭度日，很难再有神话出现。
发展增值收费模式 生活服务app将爆发
移动广告从理论上来说是一种非常好的盈利模式，很多人都认为手机app市场容量将是PC市场的几十倍，理由是手机规模远远大于PC规模。其实，这个推理并不成立，因为PC应用和网页可以依靠流量变现模式生存，而在手机上做广告很难很难，流量变现是整个PC互联网市场的基础，而移动互联网却并无这个基础。因而目前移动广告给广告主带来的效益并不明显，广告联盟模式也不成熟，因此手机广告市场惨淡，依靠广告赚钱的模式在2013仍难以有突破。加之此前开发者急功近利采取的通知栏弹窗式广告、恶意推广类广告已经让手机用户产生恐惧厌烦心理，也会影响手机广告的发展。可能还需要一段较长时间，由某些大企业引领并制定规则，这有待大企业进入后创新并规范广告市场。
总体而言，包括游戏和广告模式在内，整个app市场的泡沫都极其严重，仅有极少数app可以盈利，而且越来越呈现被大公司把控的趋势。当连续几年都难以看清盈利方向，风投们当然不会再像前两年那样一掷千金，只会越来越谨慎。而少了风投的资金，开发者们的处境就也不会再如以前那样轻松和风光，app行业目前的膨胀热度在2013应该会遇冷收缩。
除却前面两种模式，增值服务收费将是未来发展重。免费app易于吸引用户使用，体验服务，然后通过增值模式获取利润，这是在功能机时代就被广为使用的盈利模式，也不会像广告推送那样遭致直接方案和放弃。但是该模式现在也在遭遇挑战，大量手机App开发者由于无法通过正当手段获利，与大量SP公司合作，内置恶意扣费代码，欺骗用户安装，导致用户不知不觉被扣费。这种现状会制约增值收费模式在短期内的发展，但从长远看，行业规范必然形成，届时将成为app成熟通用的一种盈利模式。
另外，手机app与生活服务结合，服务用户生活，例如生活工具类app，旅游购物类app，因其本质的服务和实用的属性，满足用户生活更加便捷化的需求，将成为新的蓝海。加之手机支付的成熟，还会产生巨大的商业价值。
手机APP带来的品牌效应
通过全方位展示产品，让消费者进一步了解品牌或产品，建立起品牌与消费者的情感关联，是企业APP营销的核心所在。在这个需要越来越基于消费者的情感、信任基础上的开展营销活动的时代，利用品牌APP传递品牌理念，深化品牌形象，树立品牌口碑，帮助品牌和产品认知的提升，搭建起品牌与消费者间沟通的桥梁，无疑是企业营销者的明智之举。
手机APP带来的经济效益
APP是目前流行的移动营销载体，是企业手机推广的核心信息传播源，为企业塑造品牌形象和精准的促进销售。APP是为企业量身打造的移动互联网营销解决方案，能帮助企业精准的锁定目标客户群体，为企业创造看的见的经济效益。
