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茅台已经成为全球大烈酒公司，茅台决策层需要拟定实现新超越的指导战略。值此之际，茅台酒零售价却接二连三周期性非理性波动，扰乱了茅台新战略的步调。

笔者在此前文章中说：“价格不正常波动时不时在后院放火，一放起火来，上到董事长，下到销售人员全面去救火，贵州茅台被迫牵制了太多的经营资源。所以贵州茅台必须得渠道问题，否则没有办法跨到新战略。”由于长期没有根本性解决，茅台实质管控终端零售价格的难题已经放大成为影响公司全局的重大问题，茅台公司当下应该从渠道结构上下手，在尽可能短的时间完成渠道结构改革，为新战略的展开奠定基础。