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艾尔伯特.穆尼兹和托马斯.奥吉恩在《品牌社群》中曾提出强势消费者群体的一些内在特征,其中显著的就是群体意识。“共同归属感”即群体因为相同的价值观作为个体却彼此相互联系,并且有异于群体之外成员的感受,这也是群体意识,当个体有共同价值观和归属感时,会对相关话题产生共鸣,彼此之间的关系就会进一步拉近,而这让“一条”的流量进行变现成为可能。2016年5月,一条在实现流量和用户的积累后正式开启自己的电商生涯,并且在短时间内形成了一定规模,“一条生活馆”囊括生活、艺术、美妆、服饰、电子产品、图书等多个领域的1000多个良品品牌,注册用户达到100多万人,月销售额达到一个亿。“一条”在过去的一年里,不断打磨自己的团队,提升电商服务,整合供应链条,除此之外,“一条”还将于2018年向线下开设生活馆,而这将进一步加强其消费者群体之间的联系纽带,强化其群体价值观。4.GG短所带来传播方式的转变随着移动互联网的发展,众多社交媒体的繁荣,短这一信息展现形式在传播领域也在不断发挥着日益重要的作用。
动网络的智能手机在社会上已经有了很大面积的覆盖,移动直播平台的不断发展在很大程度上与智能手机的普及率有着非常直接的影响,智能手机成为了用户使用移动互联网络网络进行直播的主要载体。同时,性能不断大幅度提升的智能手机,其各类功能都已经非常完备了,这一点就位为用户使用互联网进行直播奠定坚实的物质条件与坚固的物质基础。在通讯技术的进步不断飞速发展,上网所使用的终端也不断更新换代发展,这不仅仅加大了网络直播的覆盖面积,也大幅提升了用户使用移动直播的概率。(二)从用户角度分析网络直播在互联网飞速发展的前提下,让更广大的用户群体更加方便使用,这是一个逐渐成长的过程。传播学中的“使用与满足”理论认为,受众要接触媒介内容这个过程是需要根据受众自己的需求来进行选择的。网络直播的发展让受众用在使用移动直播平台的过程当中获得了自身需求的满足。当前网民的实际所需被网络直播的优异特性迎合满足的同时为其积攒了庞大基数的用户群,“受民族博览众的形成常常以相同的个别需求、品位与兴趣为基础,而这些需求、品位与兴趣似乎也都具有社会或心理方面的起源。
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