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+微营销实战派导师溦信:27520052
一方面,移动互联网是一种媒体,许多公司在其他公司或组织的移动端网站上刊登,另一方面,移动互联网凭借着自身的特质,被视为营销传播工具的同时,也可以用来实现促销组合的所有要素。除了可以在移动互联网上投放,营销商还可以通过各种移动互联网营销工具提供优惠券、抽奖、分销、团购等促销激励,可以进行更加实用的直接营销、人员推广以及公共关系等。而互动性是移动互联网的特征和主要优点之一,这种特质使得营销商能够从现有和潜在的顾客中收集有价值的信息,并可以在某些情况下根据信息即时调整其营销尝试[22]。移动互联网另一个主要优点是能够测试和其他促销形式的效果,能够通过大数据的统计方式,更加地获取消费者的消费数据,以促销形式的效果。随着移动互联网的普及,依托于数字的新媒体传播发挥着愈加重要的作用,新媒体传播的互动性颠覆了传统传播的单向性,并成为了整合传播中的主流形式。《新媒体与互动传播》一书对新媒体技术进行了定义:“新媒体技术的基本要素是由数字化信息、互联网发布平台、多媒体编辑制作系统、集成化信息服务界面、复合型传播通道及多样化接收终端这样几个要素组成。互联网的优势和特性在于更快、更广、更丰富、更互动和更低成本。
受众根据自己的喜恶选择关注的平台,一旦自己的发声能够被关注、被采纳,便会更加乐意交流意见,互动就这样以一种良性的循环继续下去?。Papi酱通过微博走红,此后她并没有止步于这一种传播平台,微信公众号、美拍、优酷、爱奇艺、哔哩哔哩网站上都出现了她的身影,其目的就是通过多平台的传播产生轰炸式的效应,将自身创立的个人品牌形象深值于观众心中。自媒体的社交平台往往有交互性的特点,同时,弹幕的出现更加提高了互动的时效性。与投资者的互动是网红papi酱所施行的另外一个传播策略,与媒介和粉色的高频接触,保持新鲜感和话题热度,利用平台来宣传自己,成功吸引了投资者的关注,创造商业价值。四、利益原则:受众的使用与满足在竞争激烈的社会生活中,生活压力激增、生活节奏加快。作为年轻一代的工作群体更是面临着重重困难和阻挠。
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