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认知不明与假酒仍是两大阻力
坦承讲，在巨头发力之下，国内经销商也开始慢慢对其予以关注，不过，在与他们的沟通中，依然可以发现，烈性洋酒在中国困难还是不少，主要表现在价格与文化认知以及假酒较多两方面。
有熟悉烈性洋酒的人士说道：“在传统意义中，洋酒意味着高端、昂贵，导致很多消费者不敢去尝试，这和前几年葡萄酒的状况如出一辙，所幸的是，现在有了电子商务，市场价格比以前透明太多。而文化隔膜也是一个方面的问题，中国消费者对一瓶酒背后的故事不了解，不会品也不会鉴，如果洋酒能够利用好电子商务实现价格认知普及，并通过电子商务面向的年轻群体，实现向年龄更大的人的渗透，在这个过程中，做好高质量的文化传播服务，灌输品牌意识，洋酒的发展速度，不会比葡萄酒差。”
除此之外，洋酒还面临着假酒不少的问题。
烈性洋酒的主要销售渠道是在夜场，由于夜场内纯品鉴的情况很少，消费者一般都是调酒喝，加上夜场娱乐氛围之下，消费者对假酒的辨识度不高，这对于烈性洋酒的良性发展不利。
2017年11月份，广东省食品监督管理局通报调查处理河源市假酒中毒的案件，该案件引起了酒业人士的广泛关注。河源市“muse”酒吧经营的“菲朗氏调配威士忌”“法利雅调配威士忌”检出含有甲醇成分，存在着严重的食品安全风险隐患，不少消费者因为饮用该酒而被医院收治，甚至有部分消费者被送进了ICU病房。
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