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品牌匹配“和消费者一起嗨起来”
过去的白酒企业的品牌规划基本上是围绕广告规划展开的。这其中的问题，一是品牌传播规划是“王婆式推销”，自己琢磨出一句所谓的“卖点”向消费者推销。二是从内向外的单向传播。这种传播规划是基于传统媒体时代的规划。现在的传播必须是立体枢纽式的传播。或者是跟上媒体发展形势的传播。三是自说自话式的传播。传统思维的传播是自问自答，没有和消费者互动，而现在的传播平台支撑企业和消费者互动式的传播，因为企业不仅可以精准的定 位和匹配消费者，而且可以和消费者一起“在线嗨”从而提升品牌影响力和忠诚度。因为从2018年开始，由于整个人口结构性的变化、消费群体的迭代，80后成为中坚力量;同时，新中产的崛起，年轻化的90后、00后兴起。这种结构的变化将促进整个第二次消费浪潮的升级和来临。
人口红利与消费结构的变化会带来了一是商务消费主流群体迭代：目前80后已经成为了政商消费的主流人群，随着消费年轻化、传播年轻化、产品年轻化，比如带动商务升级，产品价格带表将从80～200元之间，升级到200～400元之间。二是大众消费主流群体迭代：大众消费主流群体特点也是新中产、年轻化。“大众消费升级，尤其是大众宴席，乡镇从30～50元升级到50～100元;城镇、城市化的消费将从50～100元升级到100～200元。这样的升级逻辑，使产品面临着更新换代和升级，同时也要适应年轻化的需求。三是光瓶酒消费主流群体迭代：光瓶酒的主要消费群体已经演变成了90后、95后。人口结构变化带来的是消费力和对年轻人争夺的变化，所以在这一轮消费者迭代带来的产品升级浪潮里面，还带来所谓的传播升级。
为此，2018年，企业品牌的核心工作应该是回答如何和消费者一起嗨起来。这不仅需要企业避开“王婆式的推销思维”，实施“从顾客中来到顾客中去”的传播体系;通过深入系统的消费者研究，实现“走进顾客的生活方式”。才能避免自说自话，自问自答。而且通过与顾客的“在线状态”，实现与顾客互动。在“低头一族”的新时代，品牌传播战略就是通过“顾客在线”的状态，实现一起嗨起来的目标。
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