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即便如此，买方依旧不买账，卖酒开始遭遇阻碍，对于卖酒的探索也开始了。首先感到吃力的是之前强势的大经销商们。用一笔巨额资金买断某款产品，然后再在全国范围内招商，分销给下游经销商，这一模式濒临“失宠”边缘。因为在这一环节，只是完成了产品的仓库转移，但仍未到达消费者手中，消费未完成，自然谈不上掌握了消费者。久而久之，酒水厂家开始边缘大经销商，目光看向代理商。而随着消费环境的变化，那些看似掌握消费者的代理商，也渐渐感到力不从心。
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