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微信公众号的优化方案_企鹅电竞

  微信公众号的优化方案_企鹅电竞

  下面我们再来说一下微信公众号的运营,裂变,变现,囤粉,闭环等详解:

  从零开始运营小领域有价值好赚钱的公众号?

  公众号自媒体的未来在于细小领域的抢占,越是细分用户群体越有价值容易变现。

  1,如何寻找合适的领域和定 位?

  一,了解目标人群定 位,寻找痛点/协助圈定人群

  不管是给客户运营,还是自己开通一个微信公众号,首先要想到面向什么人群。不管你有多少雄心壮志,要先想明白这一点,在互联网已经发展了这么多 年的今天,你已无法老幼男女通吃。所以选定人群切忌宽泛。人人都想做平台,但平台不是一出生就是平台。如果是商业品牌的微信公众号,那么毫无疑问定 位人群 就是这个品牌的产品或服务面向的人群。

  如果不是商业品牌,那么先选定一个人群,这个人群可以做一个画像,比如,年龄、性别、收入、生活方式、兴趣爱好等。资料越详尽,定 位越可能清 晰。人群的上述元素需要尽量有一致性,比如按照地域、年龄、性别等划分,也比如按照兴趣爱好、职业特征等划分。如果你开始无法清晰描述这样的人的特征,不 妨先从自己熟悉的地方开始,比如,给这群人贴一个你认为准确的标签?也许是“白富美”、“高富帅”,也许是“逗比”“宅男”……这样定 位人群会逐步清 晰。

  确定定 位人群和了解人群的特征,是一个双向的过程。也许是你先圈定了某类人群,然后逐步去调研他们的特征;也许是你在做市场调查工作的过程中, 发现了这群人的价值。但不管如何,市场研究调查是非常有必要的,网络工具的发达,让我们的调查手段比以往有极大丰富。有钱的可以去买数据报告、使用付费工 具;没钱的可以利用搜索引擎,别的不说,先在百度上以相关关键词搜索20页的内容并通读吧。在读的过程中可以按照段划定的元素去对号入座填写,这样你 会对人群越来越清晰。

  同时,对于维度的划分也是必不可少的一项技能。试试看,你对一件事物、一个行业、一个人等从哪些维度描述?你能列出的维度越多,你了解这件事物 越透彻,你对它的描述越清晰。做过营销、媒体工作的人因为受过专业训练,可以很轻松完成,但是没有做过营销或媒体类工作的朋友们,可能会吃力一些。

  二,了解品牌/微信号定 位,划定内容类型

  如果你完全从头开始做一个定 位,那么部分的人群定 位和特征,毫无疑问是你确定内容定 位的科学依据。

  也许你会面临微信名字等方面已确定的情况,那这种情况下,需要依据已经给定的微信名字来确定内容定 位。

  不管是上述哪种情况,我们的工作思路都大同小异。首先,我们步做的调查研究,通过对于某一类人群的深入研究,是否能归纳出他们的重要特征? 是否可以发现他们在某一类服务或内容上的需求偏好?比如大叔爱萝莉,广告人喜欢创意,大龄单身女恨嫁;或者汽车车主偏好自驾游,外企白领喜欢红酒……在发 现这些后,我们需要将相关的需求偏好细化再细化。比如说前面讲的汽车车主偏好自驾游,是偏好大概几天的自驾游?喜欢自己出行还是结队同游?或者说广告人喜 欢创意,喜欢哪类型的创意?传统还是social、视频还是海报、案例还是飞机稿?通过细分分析,我们会发现,我们圈定范围的受众人群需要的是什么价 值。而你的内容定 位要做的,就是确定给网友提供什么价值。如果是商业品牌,那围绕产品和服务本身,微信公众要做什么?相对更加清晰一些。

  从内容功能来说,我们对内容的分类是:有用、有趣、有共鸣。那我们要给受众人群提供什么样的内容?有用的还是有趣的?还是三者交叉的?作为初入 门者,一般会比较贪心,希望能做到三点。但是在开始我们必须有所取舍,确定一个的点,比如有用,也可能是有趣。在选定了这一点后,其他的点对于核心都 是补充,不能喧宾夺主。

  确定了这一点后,可以再确定一下内容涉及的领域。比如是创业投资,还是广场舞?是男欢女爱,还是商务职场?内容领域也许早于内容分类更早提出概念,也随着定 位的清晰被层层的细化,终让我们得到一个非常清晰的描述。

  现在,试着把你总结出来的内容定 位写出来:面向___________人群、___________(内容领域)提供__________价值。

  三,确定核心内容关键词,开始发布、试错

  在这一步,确认了你的目标受众和内容定 位以后,需要先确定内容的来源。如果是自有商业品牌,那么毫无疑问,通过产品和服务产生的内容是相对稳定 的,也是源源不断的。如果不是这样,也许你需要通过自发的原创或整合、转载来做。至于如何做内容,这一部分可以单独成文了,本次先说的是内容与定 位的试 错。

  通过前面两步工作,我们已经大致可以概括出来要做的内容的关键词,前期可能涉及到的关键词比较多,在这种情况下,看看内容是否与一个或多个关键词匹配,如果匹配,则可以认为内容是符合定 位的。如果匹配越多,那么说明越符合定 位。

  举例而言,“爱五道口网”的主要受众是五道口本地大学生、互联网上班族,尤其以21-25岁的年轻人居多。面向他们提供的内容有本地吃喝玩乐、 年轻人关注的趣事、自我提升等。今年我们转载了一篇稿件《知名外企工作,月薪2万以上,有漂亮的北大女朋友,却依然感觉生活无望怎么办?》来自知乎。在2 万多粉丝的情况下,一条稿件获得了超过50w的阅读量,带来数千粉丝。回头复盘我们就会发现,这条稿件里的槽点,恰恰符合了该公众号面向的21-25岁人 群真实的生活状态、广泛的心态,因此获得了广泛传播。再向前追溯,爱五道口网发布的原创稿件《清华北大互黑段子集,你也来黑一下》也是由于受众人群有 较多清华、北大在读或毕业生,经过这样的人群在朋友圈转发引爆,获得了13w的阅读量,而那个时候只有1万多粉丝。

  当然,在开始做内容的时候,获得超高阅读量,可遇不可求。我们面临更多的往往是失败,是花了大力气无法获得效果,是眼看着别人说的道理自己都 懂,但自己就像隔着透明天花板,无法企及。在这个时候不要小看任何失败,凡是你发出的文章的数据都值得仔细研究。你会发现内容的关键词和阅读量、分享量之 间的微妙联系。把阅读量较高的文章标题、内容去做分析研判,提炼出和你的受众人群、内容定 位等比较相关的关键词——好了,下一步,根据这些关键词,是不是 能找到更合适的内容?或者做出更加符合定 位的标题?就这样不断尝试,一定能找到符合定 位的内容。终固定几个关键词,那就是你的准确的内容定 位。

  还有人要问的是:我的微信号开始粉丝就不多,所以阅读量不高,你先别说内容的事,先告诉我怎么增加粉丝吧!可是,好的内容就是增加粉丝的佳手 段之一呀!开始你可以把文章内容分享给身边的人,但并不是给他们看,增加虚假阅读的繁荣,而是拜托他们帮你找到你想面向的受众人群。或者通过群聊等手段, 尽量调动自己手边可用的资源,获得批粉丝。

  四,很多事情你不信,是因为自己没见过或没做到过。

  这是我近常说的一句话,因为这也是自己的切身体会。如果没有早年在门户网站每天看数百万用户的趋势,也许不会对数据有概念;如果没有过一两次 做内容获得单条文章图文阅读率1000%以上的数据,也许不会对微信公众号内容的传播机制有体会。同样,大家如果没有做到过单条文章阅读量超过粉丝数,也 许对微信公众号的传播机制无法有切身理解,更不会清晰认知手段和目标的关系。

  2,如何做内容规划?

  想做好微信营销 很重要的一点就是要做好微信公众号,那么在做微信公众号之前我们需要做好整体内容的规划,并遵循严格执行与不断优化的原则,让读者形成阅读习惯;内容要有非常舒适的阅读体验。下面一起看看高手传授的经验吧!

  头图决定点击文章阅读量。首图大小建议严格按照720像素*400像素来设计; 深色底比浅色底点击率更高;明星图片 有更高的点击率; 如果是景物,夜景优于日景,尽量还要有一些绚烂的效果; 精心手绘设计稿的点击量高于一般图片;

  1、内容宜精不宜多,用户看的是质量

  目前市场上的手机 型号太多了,屏幕大小参差不齐。如果每天发布的条数太多,会影响整体的阅读体验,让用户有抵触的心理。根据笔者的数据分析,一主文搭配两到三副文为佳效果。一篇好文章可以源源不断在朋友圈传播,为你带来粉丝。而如果内容本身不好,再多的数量也带不来多少粉丝。质量决定成败,数量其实无所谓。

  2、微信公众号要运营的有“性格”

  如果你的微信公众号只是一味的模仿和抄袭别人,其实很难做起来,现在已经不是微信的“红海”时代了,我们一定要找准自己的核心价值,内容做到独特,风格与众不同。

  3、如果没有特别原因,内容不宜过长

  图文信息打开速度会对用户阅读率有一定影响。如果没有特殊的需求,文字要在800-1200字这个区间内,图片3张以内比较合适,图片大小要控制在50K以下,视频别超过3分钟。

  4、借势做传播已成标配

  媒体上反复的热点一定是大多数网友所关注的。我们需要找到新奇的角度,借热点的势来推广 自己的公众号。

  3 ,如何获取前1000名种子粉丝?

  一、定 位很重要

  之前,我对我的微信公众号类型没想过定 位,只要自己觉得好的,就与大家分享,结果内容杂乱无章,成了大杂烩。后来,在百度、微博上发现,类型很关键,像笑话、段子、娱乐、旅游、汽车等比较受普通用户的欢迎和关注。目前微信有4.5亿用户,萝卜青菜,各有所爱。那么,我应该选择什么行业呢。就我个人工作而言,教育懂的多一点,就业余爱好来说,比较喜欢美女与时尚。所以,我确定了公众号以美女和教育为主题,共享健康与美丽,关注时尚与潮流,让漂亮妈妈更漂亮;分享教育经验,倾听教子心得,让漂亮***孩子沐浴在爱的阳光下健康成长!其中,喜欢美女不是我的专利,大男人都可以喜欢。教子心得也不仅仅是***专利,爸爸也可以学习与交流。定 位找准了,下面就是找有共同爱好的粉丝了。

  二、换位思考,学会运营

  起初,对公众号的管理比较粗放,对推送内容、用户定 位和来源这块都没有较好的意识。由于起初失败的原因,丧失了部分信心。现在,通过角度的变换,从观众的角度出发,找到了几条自己比较满意的经验:

  1.文章要有质量。相信很多菜鸟和我一样,起初在微博、空间等网络上做宣传,不断发无关紧要的图或字。咱们换位思考一下,如果你不知道对方有哪些内容?是否有兴趣关注这个公众号。换成我,我也不会。因为微信的粉丝比较真实、客观。例如:我发一篇几天几万阅读量的内容来说,此篇文章肯定引起粉丝的兴趣,或是有了感动,或者说有了想法。那么,她们会主动的关注与分享。

  2.媒体推广要讲方法。微博、空间、Q Q群等不是不可以推广你的公众号,只是要注意方式方法。行业媒体、行业论坛、行业交流群等媒体都是重要的渠道资源。每一个渠道资源,都需要用心研究并加以推广;了解各个媒介的特征和人群,分析是否有你需要的客户,对每一个宣传形式都要尽可能精益求精。目前,微信营销、微信推广的渠道非常的多,甚至有网站专门这业务,有免费的、也有付费的。如果你经济不是很困难,在起步阶段可以花几十块钱推广试试。毕竟,再好的文章在没人看到之前,就如埋在土里的金子,要想提前发光,在没找到伯乐之前,起码找些指引路线或发表舆论的”读者“,来不断的扩大影响力吧。

  3.互动很重要。在公众号运营期间,可以设置一些较好的关键词。能自动回复的可以自动回复,不能自动回复了,要学会把粉丝发来的关键词进行整理、归类,便于不断发掘观众的口味。同时,要多听粉丝的意见和建议。

  4.信息内容排版要美观、得体,以图文消息的形式。阅读时,既赏心悦目,又有血有肉,内容充实。历史信息要定期整理成目录,并有简单的提示,比如说通过回复数字后获取信息,简单直接明了。在不影响阅读的情况下,每篇文章都可以提醒她们点击右上角按钮进行分享,粉丝的分享会让推送的文章增加更多的粉丝,从而形成链式循环。

  5.学会思考。通过后台提供的大数据来分析你的用户、图文、阅读量等很多信息。这样,你会逐步了解你的粉丝和其喜好。粉丝人群、性别、年龄结构这些都是你以后发展的重要参考。发现推送的内容不符合他们的口味和需要,就必须作出改变。
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