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　　凡具有某种文化特质的产品，都会具有很强的地域专属性，茅台就是这样一种产品。茅台酒厂地处赤水河畔茅台镇，该地区有2000多年的酿酒历史，早在司马迁的《史记》中就有记载。明清之际，作为重要航运码头，又呈现出“秦商聚茅台，蜀盐走贵州”的盛况。而一旦离开这个地区，同样原料和工艺，也无法研制出同样口味的“茅台酒”了。可以说，茅台每一个细小的“侧面”都有着动人的历史故事，有着深厚的文化底蕴、文化积淀与人文价值。在建国50周年之际，茅台酒因其淳厚的历史及文化内涵，被中国历史博物馆收藏，成为“文化酒”的杰出代表。

　　随着中国经济的发展，经济全球化进程的铺开，中国商品走出国门的同时，更多国外的产品也进入了中国，各式洋酒也随之进来了，更有很多中国资本投资在欧洲、澳洲、南美等地的葡萄酒庄上。大量年轻人也似乎对洋酒情有独钟，红酒文化、威士忌文化等逐渐流行。而西洋的星座文化在中国年轻人群中的渗透力也很强，每月的星座运势预告，各种星座的性格分析等话题，大量存在于年轻人的语境中。在这一环境趋势的影响下，中国的白酒市场也呈现出市场垂直细化、诉求年轻化、文化个性化的变迁中。此时，当我们回来再看茅台推出生肖酒的意义时，这就不仅仅是一个新的白酒产品的推出，而是更具有很强文化意义的事件了。