Zara全力发展线上电商 寻求新出路

　　事件：快时尚增长红利期殆尽，Zara等快时尚品牌全力压住线上渠道

　　启示：

　　作为快时尚品牌巨头Zara，目前在发展上也开始遇到了瓶颈，从获得的资料来看，头部快时尚巨头品牌业绩表现不佳，快时尚行业正面临着增长缓慢、红利期殆尽等问题，以Zara为代表的快时尚品牌正全力发展线上渠道，谋求新出路。

　　据悉，西班牙快时尚品牌Zara在全球电商网站，开通了106个新的线上市场，目前开放的市场增加至202个，相比起过去，Zara在线上发展的脚步明显加快，这与整个行业发展有关。

　　元典科技负责人分析认为，Zara全力布局线上市场，一方面体现出电商发展潜力巨大，Zara想要通过快速布局线上战略，来挽救线下业绩增长放缓难题，另一方面则是相比于开设实体店扩张，线上渠道的开拓所投入的成本更低，覆盖面积更广，更有利于Zara扩张发展战略。

　　从此前Zara尝试线上渠道情况来看，目前在一些新兴电商市场已经取得了初步成效。据分析，能够如此之快，得益于Zara在线下实体店全面推行政策，通过建立线下快闪店，消费者在店内完成购物后，所有的订单都通过电商渠道派送。同时在消费者进店后，店员还会鼓励消费者下载Zara、淘宝等app用于后续购物等，经过一系类措施，让消费适应线上购物习惯。

　　此外，为了能更好的去推送线下体验店，Zara还针对中国市场做出了新的变化，全面启用流量明星策略为其代言。

　　据分析，一向被视为“从不请代言人”的Zara，也启用了吴磊与周冬雨作为大区品牌形象大使，一来是借助明星效应提升品牌形象增加度，其次通过明星代言，吸引更多粉丝消费。

　　从Zara所作出的战略调整，不难发现，其对电商业务的重视。同时根据Lnditex宣布的消息Zara将在今年8月份，在物流方面“提速”，对于Zara来说线上电商还有很长路要走，除了布局线上渠道，元典科技认为，紧跟时代发展趋势，借助新零售、小程序、社交电商等风口，有助于帮助企业带来更多元化发展。

　　元典科技作为国内领先的一站式电商创业孵化服务企业，也时刻关注着互联网的发展，探索新的业务模式，为帮助中小商家解决转型升级中的难题，元典科技于今年8月份推出新零售营销服务，在为中小商家提供全方位的电商服务外，还提供、小程序、微商城搭建以及短视频营销等业务，帮助众多中小企业抓住新零售的发展方向，助力企业突破瓶颈。